题图：墨迹天气创始人&CEO 金犁

　　编者按：本文作者@ 柳胖胖，来自微信公众号“一个胖子的世界”（ID：we_the_people）

　　墨迹天气也计划要上市了，还上的是比新三板“不知道高到哪里去了”的创业板。关于资本和公司层面的情况已经有很多文章说了，我就不再赘述，这里主要聊聊工具类产品在商业模式上的探索之路。

　　首先，两家都是能解决用户特定需求的工具，且用户量规模庞大。根据各自的招股书显示，墨迹天气的装机量是4.7亿，日活3507万，从使用黏性最好的微信的日月活比 （不到3）来看，墨迹天气app的月活肯定在1亿以上。

　　美图旗下所有app加起来的月活是4.56亿，其中美图秀秀1.06亿，美拍1.1亿，美颜相机1.31亿。

　　单从月活用户规模上看，它俩都进入了“亿级俱乐部”，按理都有做成平台级产品的机会，只不过如果考虑到打开次数和用户使用时长这些证明产品黏性的指标，它俩估计会无奈相视一笑。

　　之前不少人在猜测，哪怕是真的装了墨迹天气app的人，大部分看推送的文字就够了，打开app看一眼天气和温度的时间估计不会超过5秒钟，这次财报出来后终于有了官方数据：2分17秒。

　　整整2分多钟哎，看着好像并没有那么惨？

　　再看看下面这张图的对比就知道了，更少的活跃时长会导致：

能售卖的广告库存更少；

无法有效引导用户从做一件事 （看天气，P图）去做另一件事。

　　假如墨迹天气的实景社区真的做起来了，那么就完成了互联网平台标准三步走的第二步，从工具到社区 （社交）之路，用户活跃时长怎么也不该低于10分钟。

　　有了这10分钟，不但能卖广告的机会多了，还能从中找出更多增加用户时长的产品机会点。最大化丰富这些机会点后，10分钟就可以尝试往30分钟冲一冲了。

　　但我们知道社区，无论是用户关系还是优质内容，都需要强大的运营来支撑，从招股书来看，直播，墨迹天气的运营团队只有销售团队人数的不到一半，社区做不好的原因，就是因为团队不重视。

　　2分钟，连推荐自家会员等增值服务的机会都没有，用户分分钟走人的节奏啊。

　　记住，时间才是唯一不可再生的资源

　　这里要注意视频类网站的在线时长，其实是个坑。比如用户在优酷和爱奇艺上看一个剧，这个时长其实是跟着剧走的。所以看着时长很长，其实视频网站并没有太多拓展第二场景的机会，现在都开始在视频中间强插广告了，这和当年的电视台有何区别？

　　而用户选择哪个视频网站也是跟着剧走的，所以才会有各大视频网站天价费用拼抢明星剧集的首播和独播这样的烧钱行为。而这样的高成本又不是卖广告能赚回来的，开奖，最后这项业务只能卖给巨头。

　　美图核心的6款app里，只公布了美拍的月活。虽然1.1亿的数据相比Q3环比下降了，但是使用时长达到了33.8分钟，基本完成了一个“短视频生成工具”到“短视频社区”的第二步走。

　　不过根据前面YY和映客这样的纯直播产品的用户时长都在15-20分钟左右，我们可以推断，美拍的高时长其实是建立在短视频和直播两个视频类产品被融合在一个app里的基础上才达到的。

　　如果用美拍的直播观看总时长 （18.986亿分钟）来计算，可以得出美拍的直播产品的月活用户使用时长是17.26分钟。

　　美拍在面对快手这样的差异化内容的竞争，和“秒拍+一直播+微博”这样的组合拳的打击，能否迈出从工具到社区之后再到平台的最后一步，看团队，也看天意了。

　　美图其它几款核心app的用户使用时长，只能靠猜的了。像美图秀秀这样的P图软件和美颜相机这样的自拍软件，用户平均使用时长应该在3-5分钟左右。

　　当然不排除有自拍狂魔抠图抠一天的，或者去长时间观看美女图集的男屌丝和长时间观看别人P图技巧的女屌丝。

　　商业模式的选择

　　那么在这种“海量用户+低使用时长”的组合下，两家公司在商业模式上的不同选择，就显得很有意思了。

　　墨迹天气的选择是广告

　　截止2016年12月，广告收入占比98.7%，智能硬件占比1.13%，其中广告收入前五大客户占比79.5%。