腾讯还有一个后手是手机QQ。事实上，这个一直因为微信光环过亮而被行业人士关注多少的腾讯核心产品，已在AR红包上行动起来。早在11月1日，QQ红包招商海报就显示，今年QQ红包将采取“LBS+AR”的玩法，但是QQ红包可能会更强调商家端来发红包，而不是点对点发红包。通过招募商家来“藏红包”这类手段，让用户在游戏化过程中去寻找并获取商家的红包和代金券，通过此举帮助商家展示品牌、线上引流，实现促销目的，不久之后，在某个促销日你可能会看到一堆人去商场找红包。

　　AR红包会让AR营销在2017年爆发吗？

　　任何新技术要普及，必须要巨头的推动，尤其是借助于“大战”的推送，比如红包大战就让红包成为移动互联网营销基础工具，今年阿里和腾讯的AR红包大战，对于AR技术的成熟和应用同样会有深远的推送作用——短期内看不到，两三年回头看就很明显，就像今天我们回头看红包大战之于营销和支付一样。

　　相对于作为移动互联网补充的VR技术而言，AR是最有可能取代智能手机的下一代终端技术，它不是给你一个虚拟的数字空间，而是让现实世界与在线网络无缝衔接起来，让你把整个世界装进口袋，进而可被用在教育、生产、工作、营销、娱乐、社交各个今天互联网正在“+”的各行各业，因此对互联网的改变可能是颠覆性的。

　　事实上，科技大佬们也很重视AR技术，扎克伯格认为“虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。”马化腾在10月则说过：“我觉得AR是一个非常好的有未来成长性的新终端。”，马云在云栖大会提出“五新”中的新技术就包括“AR”技术，阿里还投资了MagicLeap这一号称使用比AR更先进的MR技术的新设备公司（可能是骗子）。

　　2016年《Pokemon Go》以及其模仿者的火爆，以及AR红包大战的推波助澜，会让更多用户接受基于智能手机的AR使用，比如去特定地方扫一扫，这会吸引更多AR开发者入场。在游戏之后，开奖，下一个普及的点很可能是AR营销。

　　QQ和支付宝的AR红包本质上是春节营销。今年奥运会期间QQ利用AR技术玩起了线上火炬的传递活动，成为腾讯奥运营销的一个亮点。双11期间天猫的“AR找狂欢猫”的活动同样是一种AR营销。今年8月百度则推出了DuSee AR互动平台，与伊利、奔驰和欧莱雅等进行合作尝试，比如用户扫一扫伊利牛奶盒封面，就能查看牛奶信息、在线参观牧场、报名参加活动，这是一种典型的AR营销。

　　之所以营销会成为AR的下一个爆发点，在于它是“二维码”的升级版：它可以将线上与线下通过LBS技术和图像实景技术无缝打通，这意味着两点：

　　一是线下注意力可以导入到线上，比如在广告牌、包装盒之类的线下物品上导入注意力；

　　二是线上注意力可以导入到线下，比如QQ AR商家红包吸引人群到商场找红包之后消费购物，将线上注意力转化为线下人流量，一直是商家们梦寐以求的事情，这也契合了线上线下无缝结合的“新零售”趋势。

　　所以，AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟，增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实，显然，AR在改变营销之后，还会更加彻底地改变零售、教育、社交等更多现实行业。

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