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12 月 24 日上午的证监会公告显示，天气类移动工具墨迹天气近日提交了创业板招股书，将公开发售不超过总股本 25% 的股份。 继美图之后，墨迹天气成为今年又一家即将 IPO 上市的国内移动互联网公司。墨迹天气的投资情况因此得以公开：包括创新工场、险峰华兴、阿里系和盛大系资本等都是墨迹天气背后的股东。 天气类工具 App 龙头，广告营收占比约 95% 成立于 2010 年的墨迹天气，目前以提供天气资讯、广告营销产品和销售气象监测硬件为核心业务。其中，“墨迹天气 App”主要用户提供免费的天气预报、时景社区、新闻及生活资讯等服务，也承担广告引流任务；硬件方面，墨迹天气推出了“空气果 1”和“空气果 1S”两代的天气监测设备。 在近年的国内天气资讯类 App 用户覆盖率排行榜上，“墨迹天气 App”一直位居前列。据易观智库 2016 年第三季度的《中国天气应用市场季度监测报告》，“墨迹天气 App”在国内天气类资讯平台活跃用户覆盖率排名中占据第一，达到 55.2%，而且抛离二三位的天气通（14.1%）和中国天气通（4.5%）。 墨迹的股书显示，墨迹天气已经拥有 4. 7 亿的装机量，日活用户人数 3507 万，借此推算，月活用户人数也已踏入“亿级俱乐部”。
从营收数据看，墨迹天气近年营收增长速度可谓迅猛，营业收入从 2013 年的 1840.77 万元，增长到 2015 年的 1.25 亿元，年复合增长率达到 160.59%；净利润从 2013 年的 64.32 万元，增长到 2015 年的 2519.08 万元，年复合增长率达到 525.82%。 这份好看的“成绩单”中，极高的广告收入占比让人瞩目。墨迹天气的广告收入占比在 2013 年、2014年、2015年 和 2016 年 1 至 6 月期间，atv，分别为 97.25%、94.84%、98.10% 和 98.70%。 近 4 年来广告营收占比约 95%，意味着以硬件开发公司身份对外的墨迹天气，极度依赖广告营销业务。以 2016 年 1 至 6 月期间为例，墨迹天气的硬件销售为 121.02 万元，占比只有 1.13%。 为广告业务花尽心思的硬件公司 墨迹天气官方也并不忌讳承认广告营收的地位，将自己的盈利模式总结为“免费＋广告”，颇有“坦荡荡”做广告营销的意思。 在墨迹天气招股书中，广告收入来自两方面：品牌广告和效果广告。墨迹的品牌广告包括打开 App 时的动画广告、 App 底部图文广告、天气详情页面广告、穿衣助手品牌植入、除霾游戏品牌植入等。 墨迹天气 App 自带的除霾游戏中，用户在游戏里经过的地图密密分布着不同品牌的招牌，比如一些空气净化公司和健康饮食品公司。
而效果广告则以为其他平台导流为主，墨迹天气在 App 的个人设置、生活指数等页面位置连接饿了么、京东、淘宝、58 同城的网页直接导流。 爱范儿（微信号：ifanr）打开墨迹天气的个人设置页面，在 30 分钟内就出现了订餐、购物、打车、租房、度假旅行、二手车买卖的品牌广告界面。 将尽可能丰富的内容的功能集成到自己的 App 上这点，墨迹天气和微信钱包、支付宝非常相像，但微信和支付宝考虑的是自造服务入口，而墨迹的考虑更多是增加广告收入。 招股书显示，2016 年 1 至 6 月，墨迹天气营业收入中品牌广告收入达到 6535.83 万元，占比 61.29%；效果广告达到 3989.44 万元，占比 37.41%。两者共同构成了墨迹天气过亿的广告营收。 致命短板 尽管墨迹天气为广告业务花尽心思，而且目前的收入状况喜人，但这个营收模式的隐患和它本身的属性都是预示：它们似乎依赖错了对象。 为实现单一功能而开发的工具类 App 一大特点就是用户停留时间短。今年 6 月美图公布的数据，充分利用了视频和直播加成的美拍，也只有 40 分钟的单个用户日均使用时长。据墨迹天气公布的后台数据，截至今年 12 月 4 日，单个用户日均使用时长为 2 分 17 秒。 用户人们对于天气软件的需求非常明确，快速获悉天气资讯，不会再在天气类应用上面多做停留消遣。因此，即使想要通过广告变现，短暂的用户停留时长也使得墨迹天气的优势和其他类型的平台相比并不明显。
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