这多少也受到了今年美国政局变动的影响。就在去年的这个时候，特朗普还曾因为星巴克的圣诞红杯取消了圣诞标志威胁要将其赶出特朗普大厦，但星巴克的真实动机却是为了给消费者留出创作空间。

“如果我成为总统，我们将重新开始说‘圣诞快乐’。这是我可以告诉你的，我可以告诉你的。”特朗普随后加上了他标志性的“Unbelievable”，配合着夸张的嘴型表达自己的不满。

圣诞营销的影响绝不仅仅局限在广告营销领域，它有着更广泛的社会背景。与以往单纯强调爱和团聚的内容不同，圣诞广告的内容也开始加入更多的社会议题。企业都想用好这一点，从而创造出一个更负责的社会形象。

4、春节与圣诞

在今年，中国品牌华为也参与到了圣诞广告大战的竞争中。

　　名为“Be Present”的广告于11月21日在YouTube上线，风格与John Lewis类似，讲述了一个男孩因为家人都低头用电子设备非常孤独的故事，号召人们将手机放在一边，留出更多的时间陪伴家人。

通过社会问题的切入，广告引发了不错的海外反响，YouTube上的播放量达到3078万。它的意义在于已经全球化运营的华为似乎找到了跨文化广告传播的门道。

　　但相较国内品牌的对外传播，跨国企业显得更善于与中国消费者拉近关系。

与圣诞类似，春节在中国有着特殊的意义，但在这个拥有着最庞大消费市场的国家，它还远未形成广告档期。人们只是被动地接收信息，因为企业还没有形成创造优质广告相互竞争的环境，频繁的促销信息和品牌露出只会让人们觉得单调和乏味。

但一些品牌的努力正在让这种情况得到扭转。2015年春节期间，百事可乐发布了“把乐带回家之猴王世家”的作品，成为去年最受关注的广告之一。它抓住了六小龄童这个“猴王”符号，讲了一个关于传承的故事。事实上，从2011年开始百事就坚持在每年春节期间上线“把乐带回家”系列，保持着一年一部的频率。

除此之外，湾仔码头和OPPO等国内品牌也都在去年尝试推出讲故事的广告，并获得了不错的反响。形成春节档期的气氛正在慢慢升温，当然这也不可能是一个一蹴而就的过程。

但媒体环境的变化可能会加速这一进程。传统媒体环境下，通过渠道铺量就能取得不错的广告效果；但当社交媒体的重要性开始凸显，人们的转发行为决定传播效果时，信息的质量就显得更为关键了，因为它可以说是驱动消费者分享的唯一因素。这也是今年下半年，“内容营销”的重要性不断被提及的原因。

相较已经成熟的圣诞广告档期，中国春节这个富矿可挖掘的空间堪称庞大。有谁会成为John Lewis那样的先行者，并由此收割红利呢？答案应该不会离我们太远。