互联网的出现，使得内容不再为王。我们的关注从内容（content）转变到了语境（context）。今天要你要成为一个超级IP，你没必要像雨果、托尔斯泰那么费劲地去写，只要搞氛围、搞语境就可以了。语境很微妙，比如说直播，只要一个人往那儿一坐，一举手一投足，就会形成一种语境。

　　我在得到上曾经讲过，大家都认为B站是很异类的，都是年轻人，有很强的隔膜，他们关心的事情更以自己为中心。事实上在B站上早就分成了特别多的部落。其中有一个叫“纪录片”的部落，我们都认为中老年人才喜欢看纪录片，但是很多纪录片都是在B站上被炒起来。最近的一个例子就是《我在故宫修文物》，从三集纪录片到即将上映的大电影，B站的推动效果至关重要。

　　B站里头还有各种各样的小部落，你不在那里玩儿是不知道的。B站内部还有个规矩，叫“互不相扰”。鸡犬之声相闻、老死不相往来，他们处在这样一种状态，形成一种暗文化——你感受不到却又真实存在。

　　这就是我们今天打造IP所必须面对的。一、对于内容创业、语境创业，你要知道那个部落在干什么、在哪个山头唱哪首歌。二、要充分感受到，我们过去在“去部落化”时代，只要有内容就可以了；而现在，语境更重要。

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　　吴声老师点评：

　　什么是超级IP？今天伯凡老师给我们做了IP的格物溯源，从宗教引入却并非宗教，也并非是作为想象共同体的重要，而更多的是要我们去理解：我们的符号是什么？我们的教义是什么？然后，把它变成一种操作的手法——你的“教主”是不是魅力人格体？你的“教义”是不是真正意义上的一种态度价值观？你的“教会”有没有一个完整的组织形态、商业模式？例如网红基于直播，需要形成一种委婉的语境，举手投足间的一种感染，一个场景，atv直播，一个“context”。