文/王新喜

　　前两年，智能硬件被吹上风口的时候，小米、阿里、腾讯、百度、京东等大大小小的互联网公司纷纷宣布要布局智能硬件领域，但各厂商伟大的抱负却并没有转化为销售额，整个智能硬件市场一直保持着不温不火的状态。

　　如今，除了几家互联网大公司还在低调经营之外，多数没了声响。反倒是网易最近在智能硬件领域动作频频，这让许多人有些看不懂了，网易到底在折腾啥？

　　网易智造是要做一个硬件版的网易严选吗？

　　我们看到，网易最近不仅推出了智能插线板、小方盒智能插线板、便携充电器、快充苹果数据线、快充安卓数据线等5款产品，日前网易智造宣布再上线两款新品——“易魔方音箱”和“双子星音箱”，这两款音箱主打卖点是小巧和音质，售价从238元-288元不等。

　　网易还表示，未来将继续开发净化器、VR相机、微型投影仪等智能硬件产品，朝着“网易智造”之路一步步迈进。在这里，网易具体的思路可以说已经渐渐明朗了。在笔者看来，网易可能想打造一个硬件版的网易严选。

　　网易严选是一个主打ODM模式的电商品牌，它的模式是这样的：网易找到一些国际大牌厂商的ODM厂家，ODM即原始设计制造商模式，是指由制造商设计出某产品后，被品牌方选中，配上品牌名称或稍作改良进行批量生产。

　　网易通过购买他们的产品原型，找厂家代工，以品牌商品二分之一甚至三分之一的价格将放到严选上出售。与传统品牌相比，网易严选这种模式的好处是，可以剔除品牌溢价、去除因各级经销商、商场专柜产生的中间环节。相似的品质与设计但价格在大牌的1/3左右，这种模式目前为网易自营电商打开了局面。

　　而如今网易智造也在走这一条路：就在前段时间，网易公布“网易智造”作为网易在智能硬件领域的首个独立品牌，开始将智能硬件业务板块提到战略地位并跟网易严选结合打造网易自营电商品牌矩阵。

　　我们知道，前两年一些创业者推出了许多伪智能、实用价值低的智能硬件产品，加之供应链掌控能力差处境艰难。但发展几年之后，泡沫与概念虚火褪去，智能硬件行业也迎来了新的发展阶段。

　　但是,智能硬件行业还没有成熟的大牌厂商，切入太早太晚都不行。太早，供应链能力不成熟，用户需求不明确；太晚，别人建立竞争壁垒可能就会丧失优势。这需要对整个行业有相对精准的判断，看上、下游的供应商配套是否成熟与行业商业模式是否有前景。

　　相对来说，与网易严选相比，网易智造的难度会更大，因为在智能硬件领域，还没有类似MUJI、优衣库、阿迪达斯、zara等成熟的品牌厂商。这对于网易硬件团队挖掘用户需求的能力和寻找优质制造商的能力提出了更高的要求。

　　但这个时间点的好处在于，整个智能硬件供应链已经磨练的相对成熟。因为2014年智能硬件火爆的时候，整个行业曾经历了智能手环、路由器大战、智能自行车、智能电视、智能手表等大战。行业经历了一轮洗牌，不少创业公司已经退出。

　　因此从另一个角度来说，智能硬件行业踩过的一些坑为后来者少走弯路做了标记，从内外部环境来看，智能硬件的产业链相对已经比较成熟了。那么网易如果此时能深入制造业供应链环节，把供应链环节摸清熟悉，有可能做到对优质供应商的独家占有，走出一条不一样的路。

　　插线板之后，网易为何要选择智能音箱？

　　从目前整体的环境来看，国际国内巨头试图从音响入手争夺智能家居入口的暗战其实早已打响，比如亚马逊已推出智能语音助理音箱Echo，苹果在iOS10中增加了Homekit平台，提高Siri的会话能力，以此希望在智能家居生活中发挥更大的作用。

　　谷歌也推出了新款声控智能音箱GoogleHome，集成了Google智能助手的功能，它可以与智能家居配件协同工作。在国内，阿里巴巴曾联手飞利浦推出的“小飞”，京东曾联合科大讯飞发布“叮咚”，奇虎360与咚咚音箱也曾有合作推出过相关智能产品。

　　音箱产品的想象空间在于，它能为企业和消费者提供一个全新的交互入口，可以衍生出线上音乐和家庭消费周边产品等一些消费行为以及与其它家居产品实现协同连接的潜力。