文|邻章

　　消费升级与线下渠道的强势崛起成为了2016年中国智能手机市场高高飘扬的两面旗帜，而与之对应的互联网手机模式在市场上却是经历了从神化到异化的转变，此前疯狂追逐互联网模式的厂商开始辗转线下，开奖，开启渠道狂热。而这种非理性的市场转变，带给业界的印象似乎是互联网手机的风已经停了。但事实真是如此吗？从市场现实来看，互联网手机的风依旧没有停，互联网手机依旧在充当创新急先锋。

　　一、互联网手机，从神话到被异化

　　市场像一个钟摆，从“线上为王”一端摆动到“线下为王”一端，手机市场只用了短短1年时间。而在这一年之间，互联网手机模式，也经历了从神化到异化的转变，但这是一种非理性的转变。

　　1. 我们在谈及互联网手机风停了的时候，究竟在谈论的是什么？

　　其实很大程度上，我们谈论的是小米在近两年里所遭遇的成长危机。

　　从时间节点来讲，我们谈论互联网手机的风停了，其实是从小米在2015年公布其上半年业绩之后。当时小米官方公布的数据显示：小米2015年上半年智能手机销量为3470万台手机，同比增长33%。但这组销量业绩，并没有如以往一样让业界感到欣喜。

　　这有两个方面的原因：一是在半年业绩的同比增速上，与2014年相比，小米手机的同比增速大幅放缓。但更重要的原因是，雷军在2015年年初提出的小米在2015年的智能手机销量目标是8000万到1亿部。但上半年的业绩数据使得小米在2015年下半年至少要卖出4530万台手机。这对于小米而言，是一件颇具挑战的事情。而事后我们也看到，2015年，小米智能手机销量虽然超过7000万台，但是并没有完成雷军在年初定下的销量目标。而时间到了2016年，小米在智能手机销量上（前三季度）依旧没能止住跌势，从IDC数据来看，小米智能手机销量前三季度一直在中国市场第四、五名徘徊。

　　2.为啥感觉互联网模式不行了？原因在于业界关注重心的转移

　　而这对于一直处于业界聚光灯下的小米来说，自然不是好消息。坦率的来讲，中国智能手机的互联网手机模是由小米一手带起来的。它促进了小米的快速成长，使其在短短几年之内就成为业界巨头，几乎是创造了中国智能手机成长史上的一个奇迹。而当小米在遭遇成长困境时，atv，业界的聚光灯也随之转移到新的话题热度上，如此前文章中分析为啥多数消费者感觉OPPO、vivo在今年就突然崛起了一样，其实很大原因在于：关注度总会跟着热点走，其实在2015年上半年以前，市场、媒体、消费者的关注重心都是围绕着互联网手机厂商或者说互联网营销模式打转的，媒体给予了小米们巨大的曝光量。而当今年以OPPO、vivo为代表的厂商崛起时，市场风向开始朝着线下转变。与此同时，行业、媒体的关注度也随之开始转移到线下。

　　3. 互联网手机的风真的停了吗？其实并没有

　　曝光量的下降，使得业界多数认为互联网手机的风已经停了，但互联网手机的风真的停了吗？从数据来看，其实并没有。

　　从小米自身出货量而言，今年前三季度，以统计数据来看，小米智能手机的销量依旧是达到了3000万部以上，这个成绩其实是超越了大多数厂商。而从另一个方面来看，小米当前所遭遇的成长问题，其实并不能代表互联网手机的整个模式不行了，一个数据是：作为互联网手机的另一面旗帜——荣耀手机，在这几年依旧是风生水起。而在本月荣耀Magic的新品发布会上，荣耀总裁赵明更是宣称荣耀智能手机的单月销量已经超过小米：赵明接受腾讯科技专访时表示，从业内第三方公司（GFK、赛诺）处获得的数据显示，8月份，荣耀超过以前对标学习对象小米手机，是整个互联网手机中销售额冠军；9月份，荣耀成为互联网手机销量第一名。

　　二、风并没有停，产品才是关键，互联网手机厂商仍是创新急先锋

　　如上所述，互联网手机的风并没有停下，而另一方面，互联网手机仍旧是创新急先锋。