在传统线下领域，主打女性消费群体相关的行业都是高利润的，比如奢侈品、化妆品、护肤品、快速消费品等。从广告形式变现的角度，美图用户的高度垂直性也会吸引以上女性相关商品广告主的青睐。根据第三方数据，2015年中国化妆品、护肤品、个人护理行业的在线广告开支为337亿元人民币，随着广告主如今对线上广告的倾斜，atv，美图在聚焦女性用户群体的在线广告领域拥有巨大机会。

　　3.社交化转型：从工具属性到社交属性的用户迁移

　　社交用户的ARPU值要远高于工具用户的ARPU值，把部分工具用户转化成社交用户，这部分用户的ARPU值就会极大提升。

　　美图的社交化转型不是凭空出来的，首先美图的工具场景和社交有着天然的匹配性。所有使用美图秀秀的用户，他们的下一步操作是什么？分享到社交媒体。自拍和社交本身是两个顺承的场景，为了发朋友圈，所以使用美颜相机或潮自拍，据艾瑞的调查，国内主流社交网络上传的照片中有53.5%的照片是经过美图公司的软件进行处理过的。

　　而美图公司社交化转型的代表作就是美拍。在目前最火的短视频和移动直播领域，从月活跃用户数的角度美拍都占据了前三的位置。美拍也是从工具角度切入市场，以全球首款MV特效吸引了用户，曾长时间霸榜AppStore全球免费总榜的第一名，甚至打败了腾讯的微视。美拍自诞生时就带有社区功能，解决了短视频生产和分享一体化的问题，已经成为一个集短视频和直播为一体的社交平台。

　　目前美拍的月活跃用户数达到1.1亿，平均使用使用时长达到33.8分钟，用户累积上传视频超过4.9亿条。这三个数据的价值是目前美图最重要的砝码之一，首先社交用户的单用户ARPU值高自不必说，用户活跃度和使用时长构成未来社交用户价值变现的基石，这个从工具到社交转型是成功的。

　　三、围绕「美美美」的全链条延伸，想做新一代社交平台能成吗？

　　拍照是所有人都习以为常的动作，在这个完整过程里面有三个产品：一个是手机，一个是美图软件，还有一个是社交媒体，这三个产品在刚才的用户行为中承担了各自不同的角色。纵观美图目前的产品线，正是围绕着用户「美美美」的需求进行全链条的延伸。

　　1.拍照硬件：美图手机

　　美图手机目前贡献了美图公司95%的营收，约75%的智能手机是由现有应用用户购买，这是一个被验证的变现模式，可被引导或复制到其他可能性的女性喜好的商品。美图手机的客单价在1500-2000元之间，倘若美图能够将更多工具用户转化为硬件服务或者其他女性商品服务的用户，其单用户ARPU值就能迅速提升上来，整个商业价值空间也有很高的预期。

　　国产手机市场中，以OPPO和VIVO两大品牌独占鳌头，除去其强大的线下渠道之外，功能主打都以女性需求中常见的拍照和听歌为主，这与美图手机的定位不谋而合，也代表这个方向领域大有可为的空间，目前美图已经开始铺线下的美图手机专卖店渠道，能否赶上国产手机爆发的这个黄金期的末班车，就看线下渠道的覆盖能力和速度。

　　若美图的硬件覆盖率能够逐渐拓宽，那么美图可发挥的空间就会越来越大，往后就可以用硬件软件社区一体化的“美丽生态”来形容美图，而不再是之前的工具软件公司。

　　2.拍照美化软件：美图秀秀、美颜相机、美拍、潮自拍

　　工具软件是美图的起步产品，也是获取用户最快速最低成本的方式。美图在拍照软件上的覆盖分两部分，一是针对拍照这一需求进行全覆盖，从以修图为主的美图秀秀，自拍为主的美颜相机和潮自拍，针对女性化妆的手机应用美妆相机。二是对产品形态进行全覆盖，美图秀秀是从图片起家的，随着用户对于展现美的具体形态的升级，美图也顺势而为得推出了主打短视频的美拍，后来也加入了直播功能。

　　从商业价值的角度，特别值得一提的是美图已经在美妆APP领域成为绝对的龙头产品，随着消费升级的概念越来越被认可，这部分女性用户群的可变现能力和商业化前景有着很大的想象空间，甚至可以开展净利润较高的自营女性电商业务。

　　3.社交产品：美拍社区、闪聊

　　在图片社交领域，国内由于朋友圈的存在，所有没有一个独立产品能够成为Instagram的地位。但在视频社交领域，则有快手、美拍、秒拍等一系列产品，美拍所汇集的内容主题广泛，包含美妆、时尚、音乐、旅行等。