摘要：蓝鲸TMT调查显示，诸多业内人士认为，微信本次的升级可能有三点：1.继续增加广告收入；2.为微信直播打基础；3.给现有玩家施加压力.

　　文/蓝鲸TMT 杨博丞

　　微信可以上传本地视频了，这是近期在朋友圈中出现频次最高的一句话。

　　是的，微信的确可以上传本地视频了，于是大家纷纷跃跃欲试，不仅可以上传本地视频，就连录制视频的时间也由原来的6秒增加到了10秒，并且还可以对视频进行剪辑，合成、增加特效。

　　这个功能的推出无疑方便了小视频在社交圈中的传播，但同时也可能给现有视频平台造成一些压力。

　　那么，微信为何要开始主打短视频这一领域了呢？增加的仅仅是4秒之差吗？

　　蓝鲸TMT调查显示，诸多业内人士认为，微信本次的升级可能有三点：1.继续增加广告收入；2.为微信直播打基础；3.给现有玩家施加压力。

　　朋友圈视频广告泛滥成灾

　　想必有些微信用户在刷朋友圈时一定看过朋友圈的视频广告。

　　微信朋友圈广告页面的内容时间仅有30秒，如看完整内容需点击进入，而其后台网站则链接的是腾讯视频的内容库。

　　而微信此次发布其小视频方面的重大更新，atv，其实是在预示着微信把握视频风口的决心。之前，有传言称，腾讯试图将视频内容制作成一个单独的集合页，同时实现单独视频的转发功能，而此举很可能将是微信与腾讯视频的联手测试。

　　时间回到2年前的9月，那时微信小视频刚刚上线，微信正式开启了移动社交视频时代。

　　但随着时间推移，以及像秒拍、快手等短视频软件的上线，在不断挤压着微信视频的生存空间。同时，也有用户反应短短6秒已经不能满足其使用，于是，10秒钟小视频便应运而生。

　　据微信工程师介绍，此次将时长增加至10秒钟，能极大刺激用户通过朋友圈分享视频的使用频率，同时也能给广告主很大的发挥空间，对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。

　　根据腾讯2016年Q3季度财报公布，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%。

　　同时，财报还显示，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

　　所以，根据其财报可以看出，虽然仅仅多出4秒，但其能够吸引和增加用户对视频介质以及点击视频的可能性。

　　有业内人士认为，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长。

　　对于微信开放本地视频上传功能，其实在社交应用中已是大势所趋。Instagram和Facebook都是一个很好的例证。

　　试水小视频是直播用意？司马昭之心路人皆知

　　腾讯的基石是社交，是人与人的连接。

　　QQ和微信是其社交的核心，而微信朋友圈则是人与人连接的核心，但除了连接之外，腾讯还有另一大核心业务——内容，而这一领域腾讯很早便有布局。其涉足了5大领域，分别为新闻领域、视频领域、娱乐领域、文学领域、游戏领域。

　　而当中的很多领域目前还处于亏损状态，但随着时间推移，整体将会摆脱亏损。毕竟，对于腾讯来讲，其手中握有品牌、社群和IP这3张王牌，足够“炸”了。

　　所以，腾讯下一步很可能寄出在视频领域的一张“炸”牌——微信直播。

　　当前，腾讯旗下的QQ空间已经开始了这一业务的试水，而其更多的是依托自身优势，j2直播，另辟蹊径地发掘基于好友关系链的直播场景。

　　所以，QQ空间都已开始直播，那么，离微信直播还远吗？

　　目前，在传的微信直播有两种说法，一种是微信公众号直播，类似于Facebook Live，但这并非所有用户都可以进行直播。而另一种说法则是从视频社交入手，类似于Glide。

　　熊猫TV副总裁庄明浩曾透露，微信相关直播的功能都已经开发好了，但这功能最后到底上不上，我估计还是张小龙自己要做些取舍和内部博弈。

　　从当前的动作中可以看出，微信团队是在试水微信直播的可行性，毕竟将直播嵌入到一款私密社交应用中还是有一定的风险。

　　目前，腾讯内部已经孵化了多个视频直播平台，并分属不同的事业群。那么，已经有这么多视频直播业务的腾讯为何还要执意上微信直播？

　　我觉得这是腾讯在内容IP上的一步大棋。利用“收购+自研”的架构打透腾讯直播生态链。