MCN平台并不生产内容，而是为中高端内容创作者提供IP版权管理、招揽广告和品牌赞助、挖掘营销推广机会等各类服务，并按比例与创作者分成。

　　总之，「钱」的事由MCN平台解决，内容创作者则可专注于持续产出高品质内容，而广告主也更倾向在MCN平台打包投放。

　　离钱最近的短视频，能摆脱内容变现难的「魔咒」吗？

　　同样是内容，影像、声音与文字相叠加使得信息的呈现更趋立体，所叠加的感官刺激也相对容易调动观者情感；区别于「思考型」的阅读，趋近「接收型」的观看门槛更低，短视频能触达的人群、场景明显更广泛。

　　更低成本地与更多维度的人群建立联系——这种特质使得短视频一度被视为内容离钱最近的变现方式。

　　但事实上，同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想象空间目前主要集中在广告、电商、IP孵化层面。

　　作为传统的变现形式，广告在短视频时代依然得宠。碎片化，移动化的短视频打破了时空上的限制，社群式的传播也达成了广告主与用户更精准的匹配。短视频正在分食传统电视媒体的「蛋糕」。

　　从传播渠道上加以革新只是短视频广告受宠的表层。消融内容与广告的边界，使广告信息产生内容价值被消费才是真正打动品牌主的兴奋点。相比于15秒的电视广告，2分钟或5分钟的短视频给了广告主在凸显品牌诉求之外更多阐述故事的空间。

　　尽管广告主对短视频的兴趣浓厚，但投入基本集中在头部内容。现阶段短视频机构太过零碎，投放效率较低。未来，具备整合资源能力的平台将具备更大的投放价值。这也是以广告营销为主要盈利方式的「二更」在探索的下一步。

　　广告之外，最主流的变现方式无疑是电商。主打生活美学电商的「一条」在推出电商新品后的半个月内就突破了1000万的销售额，开启了内容电商的序幕。今年6月，「新片场」依靠旗下短视频项目上线自有品牌「造物集」，上新当日营收便超10万。

　　相比广告营销，虽然内容电商天花板相对较高，但因涉及环节复杂，在变现上的号召力并没有那么惊人。

　　当产品需求依靠商品展示驱动时，atv，内容的「钩子」效应就消失了，客单价、消费环境，购买便捷性这些都会影响最终的消费决策。而目前轻量级的内容电商尚不具备下沉的条件，竞争要点仍在于更快速地将「可撼动」的品类赛道占满。

　　除开广告与电商两大通用模式，IP孵化被认为是短视频未来变现路径里价值最高的一环，IP化之后会有更多商业维度的可能性，但这条路在前期内容的筛选上同样严苛：只有「人格化」，「形象化」的内容才具备被孵化为IP的可能性。

　　以梨视频为例，PGC的资讯类视频虽拥有巨大的传播量，却很难黏住用户。用户的注意力会在各类新资讯之间切换，而无法与某一类特定的资讯构建联系。这类内容就更适合抓住短期爆发的流量优势变现，而非在长期慢炖的「内容-用户」关系网络上寻求出口。

　　不论是广告，电商还是IP孵化，短视频变现的本质仍然是以用户为中心的流量变现。先跑流量占领地盘，再精耕细作运营社群，构建「内容-粉丝-用户-变现」的闭环，是所有商业模式实现的关键。

　　因而未来内容须更具备「互动性」及「专业性」以孵化有付费意愿的垂直社群。其后针对精准用户进行服务延伸，在线下产业中获得分成，或许可以掀起内容变现的下一波浪潮。

　　长远来看，短视频并不是火过一阵就结束的产物。

　　「短视频从萌芽到爆发，未来五到十年都是黄金期。」二更创始人丁丰曾如是说。

　　两年，或许只是一幕大戏的开场。