搜狐科技 文/崔鹏

　　12月9日，腾讯互娱在成都正式发布了腾讯电竞的子品牌，腾讯的泛娱乐业务矩阵在腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业和腾讯动漫之后迎来了第五个业务集群。

　　游戏对于腾讯的重要性不言而喻。在2016年三季度财报中，腾讯互娱的游戏业务收入为181.66亿元，贡献了腾讯集团45%的收入，腾讯互娱的“现金牛”地位依然稳固。

　　而电子竞技业务以游戏产品为载体，同时兼容了视频直播平台和线下赛事运营等多个业务模块，本次独立子品牌的发布，标志着腾讯已经将电竞视作了泛娱乐领域重要的分支业务公开“扶正”。

　　重要性被拔高 目标“第五极”

　　根据公开数据统计，2015年全球电竞观众的总数达到1.9亿，在全球单项赛事的观众排行中名列前茅，其中中国的电竞观众约为8200万（直播用户4800万），已经成为全球第一大市场。

　　很多电竞内容在视频领域内对标传统体育项目时，收看率都很高。未来视频内容也将成为电竞产业成长性最高的部分。

　　此前华谊兄弟收购英雄互娱失败的案例，重要原因之一就是后者涉足移动电竞市场之后，估值在半年内猛增了60亿元。对于电竞产业来说，除了赛事内容、赛事运营的转播权之外，直播平台的直播收入也是比较大的一块。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武在发布会上举了两个例子：旗下《英雄联盟》全球总决赛的观赛人数已经连续两年超过了NBA总决赛的观赛人数；在移动电竞领域《王者荣耀》的职业联赛KPL用了三个月时间，获得了上亿人次的观看。

　　电子竞技的用户群正在高速扩张中，调研报告显示，j2直播，2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿，而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。根据国家体育总局信息中心的报告显示，电竞产业的整体规模已经达到了270亿元。

　　在程武看来，新兴的电竞行业也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。

　　成熟的竞技体育运作模式，将带来稳定和高粘度的观赛用户。腾讯互娱市场部总经理高莉表示，腾讯电竞已经拥有业内最多的用户群体：PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

　　本次品牌升级后，腾讯将正式把电竞作为独立的产业去打造。腾讯电竞?将成为腾讯互娱泛娱乐战略业务架构当中，继腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业之后的第五大业务集群。

　　产业链如何搭建和运营

　　腾讯的电竞业务六年前开始起步，多年发展后腾讯已围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等不同类型，不同平台的热门电竞类产品所打造的完整赛事体系，以及综合电竞赛事平台TGA。

　　腾讯互动娱乐市场部总经理，移动电竞业务部总经理高莉表示，腾讯旗下有超过50款游戏都开展了电竞赛事，覆盖包括MOBA，FPS，j2直播，ACT，竞速类、体育、棋牌在内的主要品类。

　　在最重要的赛事内容聚合方面，腾讯未来将建立全时段和全场景覆盖的竞技赛事。例如24小时竞技场满足用户随时参赛的需求；与社区、高校和网吧等场所合作，打通线下最后一公里的全场景覆盖。

　　在电竞明星的培养层面，腾讯将建立明星培养的机制，通过基层赛事选拔，战队合作，明星经纪公司的合作，规范明星的选、育、用、留的各个环节，提升选手以及明星的职业化。

　　腾讯自家的社交优势产品也将被利用起来，进行微信公众号、QQ兴趣部落的粉丝社群规划和运营。

　　与此相关的是，腾讯电竞的内容团队目前拥有超过1000位UGC作者和51个OGC团队，2016年以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。

　　而在电竞人才的培养方面，腾讯甚至在筹备组建腾讯电竞学院，通过整合线下高效挑战赛等现有选拔和赛事体系，策划电竞相关教育内容深入高校，通过腾讯自家的电竞赛事，给大学生提供更多实践和实习的机会，最终在高校内部打造专业电竞教育。

　　高莉表示，电竞业务的成熟需要政府和高校的支持、赛事承办、明星经纪、艺人打造以及内容制作公司的大力度参与。

　　今年的资本市场对电竞和相关直播领域的热情度很高，但腾讯互娱市场部副总经理侯淼对搜狐科技表示，初期腾讯电竞并没有考虑资本层面，不排除未来有进一步打算的可能性。

　　腾讯的对手

　　不只是腾讯，今年同样在泛娱乐领域动作频频的阿里巴巴，也向电竞倾斜了大量资源。