2014 年 9 月，阿里巴巴赴美上市。一批同去的记者组了个微信群，阳淼估摸着时机合适，便将山寨群从 QQ 移至微信。并且，原本仅供记者互通有无的小圈子，开始有了公关。

　　游走在媒体与公关之间，阳把自己视作“沟通者”。

　　十二年前，阳给部队领导打转业报告，对于是否回哈尔滨某科技局，28 岁的他犹豫不决。一个网上认识的大哥戳了他一句：“你留在那干嘛？那个蛮荒之地，连个《南方周末》都买不到。”

　　他说自己喜欢写作。1993 年高考，总分 120 分的语文，阳淼拿了 105 分。他掰算，前面那四道拼音题自动放弃，肯定扣分了，作文应该是满分。

　　阳顺势加入了那位大哥的出版公司。由发行员起步，他每天的工作是电话推销，并在仓库整理书籍，后转做了图书编辑。至少，“跟国家的思想资源有了接触。”

　　出版业节奏太慢，年轻人熬不住。和《新京报》经济部主任吃了一顿饭后，阳拿到了 offer。之后五年，他由评论编辑到记者，又跳槽至《商业价值》、虎嗅网，还做了半年“人人游戏”的公关总监。

　　做出版时，《战天京》一书作者谭伯牛对历史人物的态度令其印象深刻，“同情之理解，理解之同情”。“我做记者这么多年，一个公关来跟我打交道，我会先去想，如果我是公关会怎么说？这被我代入无数次了。所以我后来去做公关的时候，等于是把一直在演练的事情实践一下而已。”

　　阳淼自认知悉记者与公关的两套语言。他一面提醒记者，报道要以数据事实为依据，以前是“铁肩担道义”，现在更多是“对自己观察负责”的“记录”；另一面，他觉得公关往往“信息过载”，如果把未经筛选的信息一股脑儿倾倒给记者，容易让人反感。

　　“最关键是你要给双方带来增益。”他说。

　　何子萱刚做公关时，领导曾特意带她拜会阳淼。她形容阳是个“机器猫”，不是指体态，而是人脉。

　　在阳淼的微信朋友圈，我读到几则相似留言：求拉入群，不求红包。

　　生意

　　两轮红包雨下来，猿辅导一则消息的阅读数仅增长了一百多。有人唏嘘：这投放，不太值。

　　其公关经理表示阅读量不是关键，群里很多媒体人都是 KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖），“影响力是可以的”。

　　“作为一个社群，山寨发布会是不营利的，是不会商业化的。” 阳在多个场合重申。

　　采访当天，电话不断打入。阳淼三易群名，冠名分别来自网易、科大讯飞以及天鸽互动。一场群冠名收费五千，刨去三千红包雨，尚余两千。“一下午时间两千块钱，对我来说是公平的呀！这就是成本。”阳坦陈，“我从来不掩饰对金钱的热爱，但取之有道。”

　　尽管几易工作，山寨发布会却一直是阳的副业，他花了两年时间摸索、实验。

　　直到 2013 年底，第三届山寨发布会年会活动参与者超百人，阳才决定全身心投入。他明确了“线上垂直社群+线下主题活动”的思路，头衔也变成了山寨发布会创始人、有闻咖啡馆老板。

　　阳淼记得，2014 年，一场山寨发布会的参与者达 120 余人，其中赞助商代表 20 多个。他觉得市场在用脚投票，算是认可了这个垂直群体的价值。

　　有闻咖啡馆新址位于 SOHO 现代城 37 层。整个上午，厅里只有我一个客人，年轻的咖啡师坐在门口的位子上打游戏。

　　罗辑思维 CEO 脱不花说“（阳淼）并非一起撸串的朋友”。今年 10 月，有闻咖啡馆乔迁典礼，她曾前往庆贺，还赞助了甜品点心。在其看来，咖啡馆难挣钱，“他又不是傻子，我不觉得他会认为咖啡馆是一门生意，尤其是那种值得风投去投的生意。”

　　阳并不指望咖啡馆靠翻台率赚钱。这里是他举办培训与发布会的场所，一个月策划数场活动，“打平微赚就可以了。”

　　尽管一天二十四小时手机不离身，不断在群里抛出题目、引导严肃讨论，甚至亲自“在一线与人争论”，阳淼还是架不住一言不合就“歪楼”——晒娃的，谈旅游的，聊购物的，炫美食的，不一而足。

　　“禁止是禁不了的，堵不如疏。”

　　于是，山寨儿女群，山寨剁手群，山寨厨房与爱群……从主群中竟又导出 24 个分群。