采访 & 摄影 | 梁园园

　　采访几度中止。

　　阳淼不时停下来看看手机，确切地说，是要刷一刷“山寨发布会”的微信群。群员们正盼着他发红包，约好的，五分钟后，第二轮“红包雨”。

　　500 位群员，有记者，有公关，还有创业者。知名作者不乏《李翔商业内参》创始人李翔、《花儿街参考》创始人林默等，公关多来自阿里巴巴、乐视等互联网名企。

　　而阳淼，是群主。

　　和阳第二次见面，他说当晚拉我入群“体验”一下。一周后，我收到邀请。他提醒我：“群规要仔细哦。执行很严格的。”

　　我数了数，《群规》共七条，包含 227 个汉字。

　　“新人入群要发红包么？”我问。

　　“不必须。”他回。

　　纪律

　　发红包讲究仪式。先来一个几块钱的开场预告，群员们心领神会，确认网络信号稳定，大拇指像起跑的选手，原地待命。接下来，每隔半小时左右，两轮千元红包雨便从天而降。在“红包雨静默”的口令下，不消几秒，一连串红包便被一抢而空。

　　我看着红包雨来了，又走；自问，到底是网速不够快还是手速不够快？

　　排场不仅在金额，atv，还在于“红包满溢”的气势。群内甚至委任了“截屏官”（被群员戏称为 “CJO”），用大屏手机才能存下一个完整的红包截图。这张图，可能被阳淼发到朋友圈，或传给参与冠名活动的“金主”。

　　一次，阳把玩微信时发现，群名称的最大限度是 13 个字，减掉“山寨发布会”，还有 8 个字“盈余”。他兴之所至地改了群名，加了后缀，顺便开了个玩笑——群也可以冠名，atv，收费五千。

　　还真有人找上门来。

　　“每一轮红包都有新的传播点，大家一下午能把这个讨论透。记者很容易产生信息疲劳，而我想办法去摆脱这种疲劳。”阳淼把红包视为提高群活跃度的法宝，并借此增加群聊的信息频次。

　　对其策划的群冠名与红包雨活动，一位公关以“机智”点评。

　　第三条群规——“凡公司成员主动分享具有广告性的内容，应发放群红包作为广告费。”广告费规格需要与群主提前沟通，通常 500 元起，30 个包。

　　群员何子萱随手划拉一下手机屏，那个醒目的小红点提示，山寨群里的最新信息量已超过千条，“几乎每天如此”，她说。

　　有些人不理解。他们像在别的群一样，发一个广告，再发一个人均 1 块钱的小红包。阳淼抓住这些人补发，若不愿意，则很可能被踢出群。“我交往七八年的老友也未能幸免。”这话，常被用作警告。

　　去年春节，李开复因“相当有传播情结”受邀入群，然后，发了一个关于投资业绩的链接。“我说开复老师，我们这个群发这些东西是要有广告红包的。他说理解理解。”

　　李是台湾人，没有大陆身份证，关联不了银行卡，特地找别人帮忙发。“后来，他就迅速进入角色了，理解得特别快。不像有些人，以为进群是给你面子，在群里发言就算做足贡献了。”

　　“不许排队”是一条不成文的规则。若有人说“群主威武”，又来一人说“群主威武”，这就是排队。老群员都知道，短句在同屏之内不能相同，长句则是三屏之内不能相同。

　　“排队是一种群聊文化。有的群提倡排队，保持队形，显得群很活跃。人都有从众的行为习惯，大家都排队，实际上是一种‘行为艺术’。但是我呢，在这个群里，是不允许这种‘行为艺术’出现的。”理由是，对信息增量没好处。

　　排队的人会被罚红包。金额随意，一块钱也可以。“从这一个红包开始，树立起你对这个群规的尊重意识。”阳说。

　　“499”，是山寨群内的敏感数字，这意味着又有人被踢出去了。当人数变回 500，有人会调侃，“每次淼叔邀请一个新人进群，我都在琢磨到底是把谁踢出去了，并且有劫后余生的幸福感。”

　　阳淼自小在军区长大，父母皆是军人，17 岁便入了军校。在军校，上级每天到宿舍检查卫生，有的甚至会检查门框有无灰尘。阳对此心存反感，“打扫卫生不到位，可能把你被子扔下去，有时候下雨，淋湿了，拿回来继续自己盖，最后吃亏的还是你。”后来，他观察到并不是每位教官都会摸门框，便琢磨出规律，据此决定擦不擦门框。

　　“不可以人身攻击，不可以强求转发，不可以长时间没有活跃度。我把这群规制订下来，大家认可就行了，我来执行。”群主说。

　　*咖啡馆的背景墙可以用作发布会

　　沟通

　　山寨发布会于 2011 年 3 月 24 日成立，最初只是一个 QQ 群。