这是我们一个简单的思考，我想在这里首先说一下左边的这张图，我认为一个生态非常简单，一个生态有四个支柱、流量、内容、商业跟数据。成功的生态基本上都是把流量数据跟商业解决的非常好。能够让大量的内容厂商、服务厂商、制造厂商能够在这生态上能够共赢。

　　苹果、淘宝都是这一点非常典型的成功案例，我跟大家说一个当时让我很触动的想法，我在去年买了一块地准备去盖楼，当时的UC跟阿里巴巴融合了，阿里巴巴的有一个置业部来找我讨论这个楼怎么布局盖多高等等，他问了我一个问题，他说这个楼里面要放多少个位置给我们的合作公司或者是生态公司一起搬过去。

　　我当时一楞，说没有自己搬过去，这一点虽然不是很准确说明生态的价值和力量，但是我觉得真的中国很少很少有互联网公司会这样的思考，会达到这样一个情况。

　　我们再几回到从生态里面跳出来，跳回到两个很有趣的观点。

　　第一个观点是说移动互联网已经进到了下半场。在2004年到2010年我们都在问自己一个问题，或者我们看到的微信起来，今天微博也做的非常非常不错，我们今天所有人都在想一个问题，第二场或者下半场，谁是下一个BAT？

　　我们换一个角度，我们来看到这个图的右边，这里面有三个池子，大制作、微内容、小内容。

　　我们看一下微信跟微博，某种角度来看，微信是非常好在移动互联网上把大量的个人之间的微内容把个人跟个人、个人到群之间的通讯做的非常棒。它是一个组织者。

　　微博也是一个组织者，对微内容的组织者在移动互联网第一个阶段的第一个赢家。

　　第二个观点，小的内容正在成为趋势。微内容跟小内容怎么来区分，其中一个非常简单的道理就是微内容可能是两个人之间的一个沟通的信息，或者拍了一个UGC，但是微内容本身脱离了人跟人之间的关注关系、好友关系之后它的价值非常小。

　　但是小内容非常不同，小内容有沉淀价值，小内容有媒体价值，小内容的商业价值也会比微内容更高。

　　在最近的两三年里面，我们有很多的生态起来，实际上都是在小内容的组织者做的非常棒。比如在直播领域，直播起码有四个方向，其中的一个方向是秀场。秀场领域是将很多专业的甚至是专业的工会组织起来小型的内容，而这一些内容原来在PC互联网并没有做的特别好，把它组织起来形成整个的直播。

　　我们再来看出行领域，最开始的确是共享，但是后面做到了补贴。出行领域是将很多半专业甚至专业的司机，或者专业小型司机出租公司，它把它组织起来形成了一个非常好的组织平台。

　　我们再来看信息流自媒体，大量的PGC小型内容提供者有效的组织起来形成了价值。我们再来想一想我们最近说的短视频领域，我们会看到非常多有趣的组织者，现在新的组织形式把这一些组织起来。

　　所以换一个角度来看，小内容正在成为微内容的第二个阶段。微信正在做小应用、而且是倾尽全力。

　　大家可能会问一个问题，小内容突然出现并且做的这么好，我觉得有几个原因：

　　第一个原因是连接方式正在新的变化。在连接的1.0阶段，垂直的视频用户和应用模式是编辑的方式，只有大制作才有用户可见，小内容很难获得流量。

　　2.0模式有一个巨大的转变。随着搜索引擎的发展，有品牌、有认知度的内容会非常好，这是一个新的媒体模式，新的流量模式。第一个看、第二看搜，第三是刷，这个形态是以数据为方式，将内容重新组织起来提供给用户。

　　有两种主要的流量，第一种是靠朋友社交关系组织起来，因为朋友喜欢的内容往往可能是你喜欢的内容这非常好。第二个你没有朋友圈，但是我用大量的数据能够知道你可能想看什么，想学习什么、想玩什么，我把它内容组织起来，我觉得这是第一个非常大的原因，因为整个的数据推动了小内容往前行。

　　我觉得第二个原因就是原来有很多在互联网上无法组织好的内容形态在新的移动互联网科技变化下，在大量资本的推动下，在新的创业公司用创新的方法组织的情况下，大大降低了内容制造的门槛、引领的门槛和展现的门槛。

　　第三点，移动互联网的小内容跟微内容时代打破了内容领域的二八原则，20%的头部内容可以获得80%的最长或者是流量。而在今天我们可以看到用户的个性化导致了一个巨大的趋势就是二八原则被颠覆了。内容的领域从大内容到微内容到小内容，我认为小的时代正在发生巨大的变化，内容领域正在变化，流量领域也正在发生变化。

　　传统的所有流量公司都很焦虑，我举一个搜索引擎的例子，搜索引擎和流量的工具它们成功的原因是什么？

　　我认为第一点，它提供了功能、提供了性能、提供了新的内容组织方式，通过工具和能力让用户感觉到非常的舒服。

　　第二，它深度聚合了大量的内容这一些内容有版权、也有踩在灰线之上，他们把内容组织好提供给用户。

　　第三，它提供了少量的内容。

　　但是在新的移动互联网流量时代，原来的流量公司面临几个巨大的挑战。

　　第一，直播，内容被操作厂商驱使这个现象更明显。经常有人说流量的红利我不太认同，在海外谷歌和Facebook的流量占比非常大。

　　第二，原来的内容被深度链接的可行性越来越低。