12月4日零点，5088万，数字定格的一瞬间，也是喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的最终成绩。作为国内首个内容消费节，记者发现，j2直播，首届“123知识狂欢节”的销售数字恰巧相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额，同时也验证了国内知识付费的风口已经到来。

　　据悉，首届“123知识狂欢节”吸引到马东、吴晓波、华少、龚琳娜、黄健翔、袁腾飞、蒋勋、梁冬等850位知识网红和超过2000个精品课程参与，分别设有大咖专场、个人成长、商业智慧、人文新知、有声书、音乐学堂、亲子宝典、情感心理、生活秘笈、相声评书、外语尖货等内容专场。

　　截至12月4日零点，马东《好好说话》以555万元成为“123知识狂欢节”的销量总冠军。各个分类的销量冠军也同时诞生，孙宇晨《财富自由革命之路》、龚琳娜《跟着龚琳娜唱歌》、叶武滨《时间管理10堂课》、黄磊《七堂极简物理课》分别成为商业智慧、音乐学堂、个人成长、有声书的销量冠军。而在狂欢节当天开启预售的《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》成为黑马登上畅销榜前三，并拿下人文新知的销量冠军。上述销售成绩也让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行榜Top5。

　　《好好说话》主创之一周玄毅表示，只有在知识付费的时代，用户们才能享受到过去需要用一个书柜才能装下的知识，现在都以极其精致的方式打包整理好并推送给用户。因此，当下用户有无数个碎片化的时间，每一个时间段所关注的东西，都是无数专业人士用极其专注的精神加工而成的。他认为，“我专注，你随意，这是知识付费时代的根本逻辑。”

　　“123知识狂欢节”到底卖什么?

　　为了吸引更多知识爱好者参与到此次“123知识狂欢节”，喜马拉雅FM共推出包括“1元秒杀”、“1元体验”、“5折优惠”、“全场通用券”、“充值返现”等各类优惠，活动期间，平台共计派发出价值2亿元的“知识红包”。当天，黄健翔、梁冬等大咖的新品课程也以低于5折的价格发起预售。

　　据喜马拉雅FM相关负责人透露，截至12月3日上午10点，狂欢节的销售额已超过2000万，其中《好好说话》销售额已突破200万。

　　截止12月4日零点，喜马拉雅FM官方宣布狂欢节畅销总榜排名，其中马东《好好说话》以555万元销售额位列总榜第一，叶武滨《时间管理》、梁冬《私房笔记：梁注庄子》则分别以273万、219万的销售额位列总榜二、三名。

　　5088万的销售成绩从何而来？

　　近年来移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在此背景下，喜马拉雅FM、得到、知乎值乎、分答纷纷涉足知识付费领域。

　　据易观智库《中国知识付费行业发展白皮书2016》显示，喜马拉雅FM月度活跃用户领跑，得到和分答作为2016年上半年上线的独立知识付费产品，在短时间内也聚拢了大量用户。

　　知识付费的平台营收取决于用户基数及付费用户的转化率，实现知识付费除了需要拥有了庞大的用户基数，产品格调也是关键。

　　报告显示，基于喜马拉雅FM独有的联合制作+主播入驻，优质内容联合出品及利益分成模式，提供从节目包装、资金扶持到培训服务等一系列孵化条件。喜马拉雅FM的“付费精品”专区目前已经拥有16个付费精品分类，累计850位专业知识大咖定制课程，以较大优势超越同类型平台。

　　由此可见，包含用户规模、付费数量、付费规模在内的知识变现能力，助推喜马拉雅FM在知识狂欢节的24小时内获得超过5000万的销售成绩。

　　知识网红的未来在哪里？

　　易观智库在报告中指出，现代移动支付的普及，用户消费观念转移和消费习惯的变化，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观的转变，到获取信息的方式的改变，推动了知识付费行业的爆发。

　　喜马拉雅FM曾在公开信中向所有用户表示，“虽然喜马拉雅APP上线也才3年，但我们已经懂得每一位用户的份量，感谢通过这种方式，能和志趣相投的你们相遇。这是一个最好的时代，知识的壁垒看起来那么薄，这也是一个最困惑的时代，声音越多越容易迷失自我。我们期望用付费的形式，帮助大家筛选最有价值的内容。你们的每一次支付行为，都是在向这个时代最有勇气的内容创业者致敬。”