我们听过最治愈的心灵鸡汤中，“知识改变命运”算是一句。

　　“优质内容+社群+知识分享变现”的商业逻辑

　　如果不是因为学习到互联网的知识，25岁的Michael恐怕还在西安一家肿瘤医院，在阴冷的放疗室里，日复一日地为患者拍片、取片，整天一言不发。他不喜欢这样的工作，他喜欢外面千奇百怪的世界，向往走出阴暗的放疗室，与世界另一头的人交流思想，切磋碰撞。

　　互联网帮助他在有限的能力范围内实现了这一愿望。他爱上了互联网，这种爱让他不可自拔。开始只是玩玩，但渐渐地他越来越投入，越来越希望深入其中，了解互联网的魔力。

　　他开始在网上找一些资料学习。2015年5月的一天，他关注了一个微信账号“馒头商学院”，账号上提供的视频课程全和互联网相关，他高兴坏了。一开始他听了一个讲H5的视频课程，免费的，又加入了一个讨论课程的微信群，也是免费的。和群里的小伙伴讨论学习的内容，分享心得，他渐渐开始上瘾，又上了其他和新媒体相关的课程，成了“圈子里”的小学霸。

　　“后来你猜怎么着，他竟然开始做起了我们的助教，”馒头商学院创始人，互联网10年创业女兵，雷军昔日得力爱将王欣告诉《创业最前线》，“现在，他已经辞去了医院的工作，开始自己开设互联网课程，在西安教别人做新媒体营销”。

　　而Michael只是馒头商学院80多万微课学员中的一个。“微课”是馒头商学院的线上免费课程，由互联网行业的专家、大咖（一线互联网公司总监级别以上，创业公司合伙人级别）线上授课，每堂课40分钟左右，分享理论基础和实战经验。每一堂课的内容都经过馒头商学院和导师共同定制开发，有特定的大纲和教学资料，再辅以导师的实战案例。

　　自2014年5月创办以来，馒头商学院已经上线了300多节互联网相关的课程，涉及产品、运营、营销等20多个方向，针对新进入职场、有0-3年工作经验的互联网从业者。

　　听完线上的免费课程，学员还可以参加馒头商学院的线下分享活动，与导师面对面交流，和同学面对面切磋、讨论。

　　“我们的APP里有一句话，叫‘抱团成长’，”王欣说，“一个习惯的养成需要21天的坚持，而只有靠一群有着共同目标的人同频互动，才能让更多人坚持下来”。通过微课和全国各地的线下活动，馒头商学院共计运营了200多个微信群，每个群200-500人不等，成员之间互助学习，群主（学习班长）自愿产生，维持群内的讨论秩序和氛围，组织线下活动，而馒头商学院内部的运营人员把控总体节奏。

　　社群就像一个无形的吸盘，把有着共同需求和共同目标的人聚集在一起，让这种需求源源不断地被强调、被激发，甚至产生更深层次的需求。在馒头商学院，学员除了学习免费的、带有分享性质的微课，参加略收场地费的线下分享活动，还有机会付费学习更具体系化的专业课程，课时更长，内容更深入，而导师也是通过免费微课的完课率（学生看完一个视频的比例）和反馈层层挑选出来，确保输出最优质的内容。

　　有了优秀的老师和优质的内容，王欣并不担心行业竞争：“很多学员都在一个培训机构学完一个课程，又到另一个机构再学一遍，最终哪个学校能留住这个学生，还是依靠优秀的师资和教学内容”。

　　王欣认为，课程平台和教师之间是一种教学相长的关系：“许多老师也在教学的过程中得到了提升，甚至还自己做起社群，还把课程编成书出版。”在平台上，老师能从付费课程中分到基础的三成收入，讲得越好，分成比例越高，“有的老师在我们平台一年能挣一百多万”，王欣骄傲地说。

　　请输入图片描述

　　馒头商学院创始人：王欣

　　因此，一个“优质内容+社群+知识分享变现”的完整闭环就形成了。

　　走出舒适区，顺应市场，挑战未知

　　然而，王欣一开始的设想并不是这样。“我们最初是一个技术很强的团队，做内容不是我们基因，”她告诉记者。2014年初，当王欣决定第二次离开金山时，她在这家公司已经前前后后服务了12年。1999年，刚刚毕业没多久的她加入了金山，是当时为数不多的女程序员。“雷总‘忽悠’我说女生做程序员没前途，做产品更适合”，王欣笑谈起这段往事。她不负众望，一路担当过金山词霸、金山快译、金山游侠等一系列金山明星产品的产品经理。