现在已经进入了一个营销大爆炸的时代，我们似乎每天都在被营销，比如，支付宝生活圈事件、公众号募捐事件等等。这些营销来的快，似乎去的也快。

　　社交网络时代如何营销？如何制造爆点？这是每个营销人都在思考的问题。12月1日，荣耀总裁赵明在微博上就公布了一个吸引眼球的营销活动——荣耀8手机破吉尼斯纪录，成为在世界最高海拔完成直播的智能手机。

　　据说，荣耀8手机飞在18.42千米的高空并在整个飞行过程中持续拍摄视频进行直播。消息一出，便有读者将这条微博的截图发到了磐石有声群里，引发了群友的激烈讨论。

　　大致的观点分两类：荣耀8手机在18千米的高空还能工作？上吉尼斯纪录成为手机界新营销手法。读者问我对此怎么看？这篇文章就谈谈我的观点：

　　首先，营销活动与产品之间有无关联？

　　一个好的营销活动，必须与品牌、产品紧密结合。我们都知道0-17千米是对流层，开奖，17到55千米是平流层。在18.42千米的高空，气温大概在-55摄氏度。在这个温度里，手机这种电子设备一定会自动关机。

　　而且现在中国大部分地区进入寒冷的冬季，气温较低，一些品牌的手机都无法开机了。荣耀8飞到这个高度，在零下数十度的气温里可以正常拍摄，并获得吉尼斯纪录，可以彰显其品质优良。

　　其次，营销活动与品牌是否有关联？

　　荣耀品牌的人群定位是年轻人，品牌Slogan是“勇敢做自己”。而且赵明总在多个场合一直在谈荣耀与华为品牌之间的区别，一个坚持服务年轻人群体，一个服务商务群体。

　　我看荣耀的产品设计、发布会调性以及线下的体验店设计都体现出了年轻、活力和炫酷。这种持久坚持打造品牌定位的做法是对的，会让消费者的认知更加清晰。

　　航天、飞行器、吉尼斯纪录这些都是年轻人感兴趣的话题，所以这个破吉尼斯世界纪录的活动也能吸引年轻人的眼球。

　　再次，营销活动是否关系未来战略？

　　在乌镇的互联网大会上，赵明在接受采访的时候谈到荣耀的国际化战略才刚起步，并表示要加大国际化进程，特别是欧美成熟市场。

　　2015年荣耀手机销售了4000万台，销售额60亿美元。国际化是荣耀销量和销售额继续增长的必由之路。

　　我看荣耀8破吉尼斯纪录的过程在国外的直播平台上做了直播，许多外国网友参与观看和互动。这对于荣耀的国际化战略也是一个很好的推动，让国外的年轻人也关注到荣耀手机。

　　社交网络时代的营销爆点可遇不可求

　　现在每个营销人都希望能策划一个全民皆知，人人转发的爆点性营销事件。但是这并非易事，而且操作不当还可能导致严重后果。

　　比如，某手机品牌曾推出‘刘诗诗“品双茎头”’活动，显然这家企业想利用敏感词汇引发热议。结果收到的确是网友的集体吐槽“低俗”“LOW”“恶心”“绝不买”......

　　某宝推出女生才能发照片的生活圈，也同样引爆互联网，结果被网友调侃为“某鸨”，最后其CEO不得不出面道歉，并让员工认真反思“我们到底要的是什么？”

　　很多企业都陷入了10万+的怪圈，为了曝光量不惜利用恶俗内容，不惜利用人性弱点，虽然可以迅速获得分享与传播却会伤害品牌，得不偿失。

　　营销只是企业生产活动中的一个环节，只起到锦上添花的作用。特别对于大企业来说，经营更是一场长跑，产品优良、服务出色是根本，而这本身就是一种最好的营销。同时，有计划，有水准，有定力的专业、科学营销也必不可少，而一心追求社交引爆点或许错误的。

　　那么，有没有制造用户主动传播的方法呢？我总结了以下三点：

　　1、让用户获得超越预期的体验。