原标题：怎么看待移动直播？看来疯直播如何以观看之名，行玩乐之事

　　前言：移动直播因为移动便捷性与强互动属性，在16年迅速崛起。我们以为未来移动直播是有机会颠覆掉电视媒体的，甚至出现百亿美元级的大平台。这背后的本质还是互动性强，内容选择更丰富，更关注草根价值，而且会随着内容付费机制的建立，产生正循环，即消费者为优质内容多付费，而优质内容因为有更多投入也会持续迭代不断优化，强者恒强。

　　未来纯靠美女秀颜值的直播会默默随新鲜感下降而没落，而专业垂直化的内容一定会崛起，比如以斗鱼、虎牙、战旗等为主的游戏类直播；以聚美优品、蘑菇街、淘宝直播为主的购物类直播等。未来会出现不同垂直定位的直播平台，今天直播领域最火的是来疯直播“约新欢” 众品牌入坑一起“来疯玩”，看看他们怎么玩？

　　前一阵，刘某某、林某某那些与新欢旧爱的爱恨痴缠就像一部部连续剧那般精彩，微博中时不时扔出的这些重磅炸弹让观众们急剧围拢，废寝忘食也要深夜开扒。也难怪，网络新语再怎么变化，“围观别人”似乎始终是一代又一代网友们不变的话题。

　　不过，近日，直播圈里有一位“当红炸子鸡”倒是公然邀请粉丝们一起“约新欢”。而这位誓要改变“围观“世态，约上众人一起玩的“红人”，正是前不久刚被纳入阿里文娱大旗之下的来疯直播。

　　超级马里奥、《我爱我家》、哈利波特……一代人追忆的经典形象再次重出江湖，并以“约新欢”的号召来告诉各位，来疯直播这个品牌要换新了。

　　所谓外行看热闹，内行看门道。直播圈里的热闹事自然也吸引了圈内人的火速围观，王冠雄、万能的大熊、青龙老贼以及众多媒体记者们都在猜测来疯直播这次是要憋什么大招？

　　让用户焦急的等待观看，是这个行业的通病

　　信息爆炸的移动互联时代，每天涌入用户眼球的信息流之巨是无法估量的。说起玩营销，做传播，最大的难题无疑是如何让观众们在大量的内容中锁定你的品牌。

　　据不完全统计，截止目前，移动端直播app已超300款。随着BAT三巨头，甚至广电系“正规军”的入驻，直播行业算是真正进入了大玩家时代。作为在线视频下的细分市场，直播平台如何夹杂在庞大的信息流中打响品牌，让各大平台都使出了浑身解数。

　　从大市场来看，无论是科技圈最会讲相声的老罗，还是以开发布会见长的贾布斯，惯用的都是扑朔迷离型海报，开奖，在设计中给出线索，试图引发众人思考，实则让人摸不着头脑。

　　从小环境来看，又如熊猫直播这样有国民老公亲自撑腰的平台，砸下重金买网红、买主播，简单粗暴的拉动VV，然而品牌忠诚度和用户留存率却难以维系，重金买来的怕只是匆匆过客。

　　再像斗鱼、花椒这类略显屌丝气质的平台来说，搞事件、做营销就是现在最快捷的露出套路了。不过，通过打擦边球或直接曝出XX门等手段来求生存，对于终将走上台面的直播事业来说，这样的方式无疑是饮鸩止渴。

　　不过，即使直播不是单纯的秀场，但如同爱奇艺、腾讯这类平台一样将直播打造成又一个视频门户？似乎又不太符合市场规律。说到底，移动直播还是一个十分接地气的大众娱乐方式。平台再怎么高端，资金再如何雄厚也要让用户能够玩得开心才OK。而实际情况是，始终让用户保持被动观看，似乎成为了玩家们都会犯的老毛病。

　　以观看之名，行玩乐之事，来疯还是第一家