12 月 1 日，支付宝口碑在杭州媒体沟通会上公布了 2015 年双 12 的情况，也为即将到来的 2016 年双 12 的描绘了宏伟蓝图——一次跨境、跨年龄、跨商业形态的线下购物狂潮。

　　进入双 12 的第三年，支付宝口碑将活动时长从一天延长到三天三夜，时间为 12 月 10 日至 12 日。目前获得双 12 参与资格的商家已经突破 100 万，覆盖的场景也有大幅提升，除原有的餐厅、超市、便利店、电影院、美容美发之外，还新增 KTV、亲子教育、婚庆摄影、运动健身、休闲娱乐、电玩网吧、酒店景区、洗车保养、生活出行等十大日常生活消费场景。

　　在玩法上，在双 12 期间市民在上述场景用支付宝消费，就都能享受随机立减或者全场五折（上有封顶）的福利优惠。另外，今年双 12 引进了支付宝春节五福红包的玩法。双 12 期间，消费者用支付宝消费，还有机会集齐“口碑四宝”，赢取 1212 元现金红包。

　　双 12 也是线下商业利用互联网升级的集中体现。今年双 12，消费保险、口碑贷、花呗等各种互联网金融服务开始走向线下，显示出“线上支付＋线下促销”的巨大想象空间。

　　覆盖范围空前：今年双 12，在线下承包你的吃喝住行

　　据支付宝公布的数据，2015 年的双 12，共有 2800 万消费者从线上购物走进线下门店，并使用支付宝进行支付。

　　今年双 12 还没有开始，但从目前的“战前准备”看，似乎比去年盛况再上了一个台阶。口碑平台运营总监朱晓蕾介绍，atv，截止 12 月 1 日，全国已有近 1000 家大型购物中心、5 万家超市便利店、55 万家餐厅确认参加今年的双 12 活动。

　　目前全国已开业的大型购物中心大约有 4000 家、超市便利店大约有 10 万家、餐厅有500多万家。也就是说，中国每两家超市便利店、每四家大型购物中心、每十家餐厅中就有至少超过一家加入了今年的双 12。

　　参与商家跨度也空前：从香港的菜市场，到迪士尼、无印良品、肯德基、必胜客、家乐福、全家、温莎 KTV、等知名品牌，再到新西兰的米其林餐厅。除了超市餐厅商场外，甚至连游乐园、停车场、加油站、客运列车、洗车保养店、联通营业厅也加入了双 12。

　　上海迪士尼和全国近两百家景区、三万家酒店一道，将在双 12 期间为支付宝用户提供专属优惠。无印良品为双 12 推出了笔笔返券优惠活动。

　　除了商家数量多、范围广之外，这届双 12 被贯注了更多社交化玩法，自己“造节”也算是支付宝的专长之一了。

　　支付宝口碑平台总监朱晓蕾介绍了今年双 12 的“ 12 城 12 节”的情况：“我们今年挑选了 12 个城市打造了 12 个节日，分别为西安、北京、南京、重庆、武汉、成都、郑州、青岛、深圳、广州、上海、杭州。既然用户身在这个城市，一定希望感受到这个城市的特色，我们在每一个城市都会有体现城市特色的节日。我们会挑选这个城市里面最棒的商圈，将其打造成城市的一个特色。”

　　双十二——支付宝的海外拓展良机

　　近年来，支付宝希望走出国门的姿态已经非常明朗，并借力庞大的出国消费华人群体，在韩国、东南亚、西欧地区已经占据了一部分市场份额。双 12 这类以线下消费为核心的活动，和海外支付宝用户的使用习惯重合度非常高，atv，支付宝不会轻易放过这个进行海外拓展的良机。

　　据悉，今年的双 12 吸引了新西兰、美国、英国、法国、德国等 16 个国家和地区的 6 万多家商户参与，从纽约第五大道的LV到巴黎的巴黎春天百货，从新加坡 RWS 的米其林餐厅到台北的士林夜市。

　　蚂蚁金服国际事业部资深经理释问介绍称：“去年的双 12 是第一次启动全球服务，比较仓促，从去年的一年到今年的双 12 这一年，我们整个步伐跟随着中国出境游用户有了比较大的变化：去年我们是有 12 个国家和地区，5 万家门店加入到了双 12，今年我们拓展到 22 个国家和地区，有 10 万家门店接受了我们整个支付宝的受理。”

　　“今年我们新增更多的像比较远的地区去迁徙，由美国、加拿大、新西兰、英国、荷兰、芬兰、奥地利、捷克、菲律宾、印尼等等的国家是在今年接受了我们支付宝的服务。在这个过程当中，用户都是带着支付宝出境游的，我们的交易额也翻了 10翻。”释问不无自豪地宣布。

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