秒拍的大众传播角色更为鲜明，作为短视频平台，它已经做到国内最大，而其成功的一个独家大招，恰恰是秒拍独家内置微博，与微博形成了一个组合拳。

　　活动另外一个重要引爆点，就是明星、意见领袖的领衔宣传。无论冰桶挑战还是假人挑战，明星们的加入，像投入湖中心的石子，很容易在网络上引发涟漪式影响力。而这正好是秒拍的优势所在，目前，至少有3000位明星入驻秒拍，还有众多行业KOL、自媒体等，明星效应极强。

　　此外，秒拍还有背后母公司一下科技做支撑。21日，一下科技刚刚获得了5亿美元E轮融资，创下了国内移动视频行业的单轮融资金额的最高纪录，称为领域内当之无愧的巨头。而旗下的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款，形成体量庞大的生态联合体，短视频、草根娱乐UGC视频和直播这三种属性，让热门视频能够二次加工沉淀后，再次引爆。时隔两年，我们仍能在秒拍和微博上看到当年冰桶挑战的盛况。这个“微博+移动视频”的组合，在面对热点时，总能先发制人。

　　单是看一组数据就已经很让人震惊：秒拍上假人挑战视频播放量仅一天就破亿次，短短几天，播放量已经逼近4亿！目前微博相关话题阅读量已经突破7.5亿次！

　　疑问三：如何造出类似假人挑战的爆款游戏？

　　如果此次“假人挑战”的爆发果然是秒拍助推，那这不失为一次成功的营销。或许我们能有从中所借鉴。此次秒拍“假人挑战”的引爆，其中关键一点是：娱乐，必须足够娱乐！

　　。当然，一开始可以像笔者这样写写看着很正经的分析文章。但最终的潮流还是要那些敢于上阵挑战的“假人”们。

　　一是要累积足够的娱乐资源。

　　秒拍“假人挑战”的热度蔓延，离不开强大的明星效应。秒拍母公司一下科技创始人兼CEO韩坤曾打趣到：“我们是科技公司，但是总有人说我们更像娱乐公司。”确实，一下科技与娱乐圈关系匪浅。有赵丽颖、贾乃亮出任公司高管、李云迪、张馨予是公司荣誉大使作为外援，一下科技投资方之一StarVC是由任泉李冰冰等明星组建…，明星大腿抱的得心应手。可见，要成功引爆一场活动，直播，明星娱乐资源必不可少。

　　二是内容必须足够娱乐、足够脑洞。

　　这就是一场游戏，不同于冰桶挑战中被赋予了公益的意义，假人挑战完全放开了话题束缚，因此视频内容的创意就成了传播的关键。秒拍中入驻诸多自媒体，内容生产多元化，很多自媒体、网红也参与其中，提供了更多创意内容。

　　比如Papi酱工作室就在秒拍凹起谜之造型参与挑战，用打开窗风很大的方式给了其工作室全体人员一个亮相的机会。如果换成是我的话，可能拉上几个龙珠迷，玩个基纽特战队的造型或许也会有点噱头。

　　三是必须足够情怀，足够娱乐。

　　作为一个有情怀的游戏，“假人挑战”这种能够用定格画面来回溯情怀的话题，总会满满的让人转发评。能够识别出这个游戏的爆发的强大潜力，需要极强的预判力。在娱乐社交领域浸淫多年的秒拍，曾发起“冰桶挑战”、“秒拍吃货节”、“秒拍随手拍”等脍炙人口的活动，此次假人挑战的火爆更是凸显了秒拍把脉娱乐动向能力。

　　其实，笔者认为，如果将 “123木头人”的这个假人挑战活动发散开来，把童年的所有爆款游戏，如跳房子、猴皮筋、滚铁环再次重现，甚至来一场南北童戏大比拼，未尝不是一种玩法。

　　假人挑战肯定是一场爆发式的碎片化传播，但未尝不能对它做一些集约化的二次传播。比如通过秒拍平台的碎片化视频整合能力，让热门视频能够二次加工沉淀后，再次引爆。用更精致精彩的短视频和点评，来做一个假人挑战新闻联播，其实也是一种姿势。

　　四是必须有强大的娱乐推广实力。

　　其实可以效法冰桶挑战里的公益元素，通过假人挑战的开放性、秒拍与微博的互动性和话题性，去引爆出#假人挑战#之外的更多话题，关注社会、关注公益、不失娱乐，反而可以师出奇兵、并师出有名（此处的名，可以解读为目的，也可解读为名气）。

　　“酒香也怕巷子深”，好的内容也要好的推广。秒拍和同公司爆款产品小咖秀日播放峰值突破25亿次，日覆盖用户超过7000万。加之微博2.97亿的月活，强大的推广力，能够让假人挑战在秒拍上集中爆发。如果自身并没有体量不如秒拍大，想要成功引爆一场活动，就需要依据活动属性，联合微博、微信、陌陌等较大的社交平台。