文/张书乐

　　据媒体报道，11月末，张杰、吴亦凡、周笔畅、张馨予等众多明星大咖纷纷在“秒拍”上参与一项名为“假人挑战”活动，视频引发网友疯狂围观。“假人挑战”是继“冰桶挑战”后又一风靡全球的新游戏，玩法是参加者必须像假人般一动不动，彷佛世界突然静止。

　　通过冰桶挑战登顶短视频舞台的秒拍，能否通过此次“假人挑战”更加辉煌？当年在国内，真正火爆的时间其实就是半个月的冰桶，是否预示着“假人”的寿命也会是流星呢？一个类似123木头人的童年游戏，怎样在成人的世界掀起如此波澜？这背后又有何深意？

　　疑问多多，不妨慢慢解读。

　　疑问一：假人火了，它能火多久

　　首先还是要不厌其烦的介绍写假人挑战的来由，熟悉这段内容的可以自行跳过。

　　“假人挑战”最先由佛罗里达州杰克森维尔市爱德华．H．怀特高中学生想的创意，视频上传到Twitter之后，迅速被当红明星、政界名流纷纷仿效。玩法也很简单，就是几个人摆好不同的造型后，不眨眼、不出声、一动不动，就像玻璃橱窗里的假人模特，然后由摄影或摄像拍下全过程。

　　这就可以开始解读第一个问题，它能火多久，不妨用冰桶挑战和它做个对比。

　　一是游戏进入无门槛。

　　相对于冰桶挑战来讲，秒拍此次上线的“假人挑战”入场形式更为简单，不用前期准备桶、冰块、水等道具，可以随性而发，临时起意。比如歌手张杰就在演唱会上与到场粉丝一起，随性玩了一次参与人数最多的假人挑战。另外，冰桶挑战之所以火爆在夏天，而在秋季落幕，其实时间是个关键，毕竟天凉了，大多数人都不敢也不想洗个冷水澡，而假人挑战显然是一个四季型活动。

　　二是形式多样，自带传播属性。

　　冰桶挑战通过一桶冰水将平日衣冠楚楚的商业大佬、演艺明星们浇灌成“落汤鸡”，这种有些“出丑”成分的反差很容易激起人们观看欲望。而假人挑战则拼的是创意，变成假人的方式、造型都可以随意混搭。这不，演员包贝尔的秒拍挑战就玩出了新境界，视频中的可乐、苹果等道具全部悬空静止，脑洞大开令人佩服。各明星们的假人挑战也都戏码十足，网友们不仅能够看到满分的创意，定格不动的明星也方便一众迷妹舔屏。

　　有的明星在参与挑战之中，还有意无意玩起了营销。如陈思诚领衔剧组加入“假人挑战”行列，酣畅淋漓玩过一次之余，j2直播，还不忘为新剧做宣传，一举两得。

　　三是能随时随地呼唤出情怀。

　　各位看官不知注意到没有，假人挑战是否很像“123木头人”这个童年爆款游戏呢？这个游戏在国内普及度很高，甚至网友发现张国荣也曾玩过，在张国荣早期演唱会视频片段中，现场人员曾一度静止，堪称“假人挑战”鼻祖。回忆童年与致敬哥哥，情怀满满！秒拍“假人挑战”可以让成年人们，名正言顺身体力行的来回忆那段记忆，而且可以玩的更精彩。

　　笔者认为，在这么多利好之下，假人挑战火爆程度很有可能超越当年的冰桶挑战。

　　疑问二：为何“挑战系”总在秒拍上爆发？

　　2014年的冰桶挑战在国内，最早是在秒拍和微博上爆发的。时隔2年，假人挑战再一次在这两个平台上爆发。这是赤果果的营销运作吗？

　　笔者认为这个可能有，但实质上，即使是营销运作，也是靠着别家没有的技能上位的。简言之，秒拍和微博形成的开放式拍摄、上传、分享、播放、互动的一站式短视频社交娱乐互动平台，具有很强的娱乐基因和传播能力。

　　“挑战系”的活动需要更多人围观和扩散，必须依靠类似微博这样能够形成快速转发和模仿，通过社交圈形成的六度空间影响下对粉丝群体的极快速影响和传播。通过@好友的方式将游戏分享出去，暗合了心理学中的从众效应。参与者必定会首选比较熟悉的朋友发起挑战，朋友接受挑战等可能性显然偏高。反之，类似微信朋友圈、公众号甚至近期兴起的支付宝圈子等，这类社交平台相对封闭，主要以一次传播为主，则很难形成滚雪球式的效应。

　　大众传播和小众分享的差异，其实也就在于此，当然，在不同的事件传播中，其利弊各不相同，在此按下不表。