苹果历来都会在年度 10-K 报告中提到他们的广告支出金额，不过在今年的报告中，苹果的广告支出数据消失了。威锋网消息，美国富国银行在其最新一则报道中表示，他们在对苹果的 2016 年 10-K 文件进行查阅之后发现，苹果不再公布他们的广告支出，而是在文件中简单说明他们将更多钱花在了其它方面。

　　2015 年，苹果将其广告支出增加到 18 亿美元，同比增长 50%。虽然苹果的 10-K 文件暗示今年的广告支出可能会有所降低，但由于没有具体的数据呈现，这一变化也引起了分析师的猜测。以 2016 财年（已于 9 月份结束）来看，苹果经历了自 2009 年以来运营毛利率最低的一个年份，而苹果则可能是投入更多的广告费来刺激利润增长。

　　当然了，这只是分析师的猜测，苹果对此并没有进行直接回应。除此之外，我们还看到了另外一种说法，苹果也有可能是在为其它某个秘密项目投资，比如说 Apple Car，j2直播，他们不想让外人对其支出太过于了解。苹果今年罕见的没有公布 iPhone 7 的首周销量，再加上一直没有公布 Apple Watch 销量，难道是他们的套路发生变化了？