吴欣鸿

　　今年八月份，美图的招股说明书首次在香港交易所网站披露，拟募资5到10亿美元，于今年第四季度在香港进行IPO，估值或将达50亿美金。如今上市之期近在眼前，这家即将成为继腾讯之后香港最大的互联网企业IPO再次吸引了大家的注目。

　　港股IPO，上半场哨终，用户是成绩，产品矩阵是过程，手机硬件是亮点

　　如果把美图的企业发展理解为一场足球赛，港股IPO无疑是上半场的结束。在这场上半场战役中，如果以用户角度切入，美图无疑交出了一份满意的答卷。

　　目前，美图公司拥有六款核心应用，包括美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus（美颜相机海外版）、潮自拍和美妆相机，而其产品矩阵的总数已经超过了20款应用。其中六款核心应用月活跃用户占美图公司月活跃用户总数的97.1%以上。

　　截止到2016年6月，月活跃用户总数为4.46亿人，同比增长81.0%。用户通过美图核心影像应用每月产生的照片数量约为56亿张。公司移动应用已在全球11亿台独立设备上激活。

　　另外据招股书显示，美图介绍了两大类四种变现手段，分别是智能手机、在线广告、电子商务和互联网增值服务。自2013年6月以来，美图公司共推出5个型号的美图手机。2016年上半年，智能手机收入飞涨到5.568亿，总营收也增加到5.855亿，在天猫618以及双十一上表现亮眼。在智能手机实现变现后，美图还看重在线广告、电子商务、互联网增值服务三个变现途径。目前美图主要客户来自奢侈品、化妆品、快消品等女性消费相关行业。美图计划于2017年推出社交电子商务平台，售卖时尚品牌产品。互联网增值服务方面则包含直播平台付费虚拟礼物，同时高级会员、手游等其他互联网增值服务也在计划之中，此前在2016年4月美图曾推出一款手游。

　　港股上市，下半场哨响，拥有用户、新融资、新方向，50亿机遇与挑战并存

　　当拥有海量且非常精准的用户画像时，无论对于投资人、品牌主、合作伙伴还是用户来说，都有着无限美好的憧憬。互联网里最成功的例子当属腾讯，从IM出道，通过海量用户尝试各种流量变现，如今的腾讯市值已达数千亿，2015年收入已破千亿人民币大关，利润近300亿。 同样拥有大量女性用户的美图是否同样能在“下半场”有所作为呢？

　　在线广告市场蛋糕很大，提升平台的整合营销能力能使广告营销带来质的提升

　　移动互联时代营销生态野蛮生长，在线广告已然告别传统的硬广时代，可以毫不夸张地说，基于互联网和移动互联网的视频整合营销正在改变传统的营销商业模式。在数字媒体环境下，用户对品牌的感知和体验呈现多情景、网格化，这些用户充满变化且碎片的需求，容易使营销出现了断层，因此品牌主希望改变传统 “品牌洗脑”式的线性内容推送方式，能够看到平台创造的用户场景和基于用户场景平台所能带来的整合营销能力。

　　对于“上半场”以用户积累为核心的美图，一方面需要继续巩固和活跃已有用户基础，把相关核心应用转变为社区，进一步提升用户活跃度与粘性，另一方面需要继续拓展应用的社交属性。美拍可以说是美图由工具性APP向社交性APP的转型第一枪。截至2016年6月，用户在美拍上传视频超过4.3亿条，观看73亿次，发起直播1,070万场，观看6.6亿次；人均应用时长，从2014年5月美拍上线时的12.9分钟，增加到2016年6月的31.5分钟。这些数据背后对应的是更高的媒体价值和更用户场景。根据艾瑞数据报告，2016年1—5月期间访问相关短视频平台自身应用的平均月活跃设备数计算，美拍排名第二。凭借着在美拍上取得的成就，美图计划将核心的影像应用转变为社区，以进一步提高用户活跃度与黏度。

　　10月27日，美图推出了即时聊天产品“闪聊”，定位于90后、95后的年轻用户，其正式发布一周后直接冲上摄影与录像榜第四位。