2016年上半年，最火的行业是直播，2016年下半年，atv，最火的则是直播升级。一个高速发展的行业，总充满了各种不确定性和机遇，而这其中的佼佼者们的先行探索，又对整个行业都有很好的指向作用。游戏直播的翘楚斗鱼直播向综合型直播平台的成功过渡就可圈可点，成为直播行业一个成功先行的样板。

　　“百播大战”战场升级

　　直播是一个现象级的产品，行业参与者众多，呈现出“百播大战”的局面。在这场激烈的竞争中，有不少平台脱颖而出，而斗鱼就是个中翘楚，而且它以专业的游戏直播为切入点，聚集了大量粉丝的同时，还建立起了坚实的壁垒，在直播赛道上领跑于诸多的同行。不过斗鱼还是非常有领先意识和创新思维的，并没有满足自己在垂直领域的成功，而是迅速开始了泛娱乐战略布局，在直播行业的淘汰赛阶段率先完成了华丽转身，这个远见和行动力，还是非常值得称道的。

　　现在的斗鱼直播已经是一个综合型平台了，和其他综合平台不一样的是，斗鱼在理念上更为清晰，率先提出了“直播+”、“快乐+”的战略，atv，立足直播本质，在游戏、综艺、旅游、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等多个领域都有不错的探索和内容产出。比如携手去哪儿网推出“99嘻游季”活动，联合俞敏洪助力99网络学习节，直播万科股东大会，直凯迪拉克新闻发布会，直播成都车展等等。

　　“直播+”战略的累累硕果，表明斗鱼真正围绕用户的喜好在做内容，得到了平台用户的认可，也促使平台从最初的游戏直播转向深层次的产业合作开发。

　　“直播+”深化平台的差异化优势

　　斗鱼最大的不同是没有给自己设定一个边界。比如是做秀场直播，还是做游戏直播，或者综艺直播，这些不同领域的细分，往往是直播行业惯常的定位细分办法。但局限在某一领域，也可能限制了平台未来的发展空间。立足于用户的需求去提供更为丰富的内容，显然才是直播平台增加用户粘性的王道。而这需要有一个更高的高度，才有可能超越现在的定位。

　　所以斗鱼提出了“直播＋”和“快乐＋”战略，这种类似“供给侧改革”的思路显然给斗鱼带来了更广阔的跨界合作机会，开创出了更多元化的消费场景。

　　比如在综艺领域，斗鱼和马东团队联合出品的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》直播12期以来，累计人气峰值达六千多万。由斗鱼直播与东方卫视合作推出的全国首档台网合作生存类真人秀《2049明珠号》三天在线观看人数便超过千万，开播12天累计在线观看人数破亿。斗鱼直播综艺屡创佳绩，并在愈演愈烈的直播平台综艺大战中抢占了制高点，其“直播+”战略的成效已然显现。

　　在电商方面，斗鱼多次大显身手，探索“直播+电商”的新玩法。斗鱼和京东上演“618免费吃龙虾”，超过五十位主播参加，引发数百万人在线围观。而在刚刚过去的“双11”热潮中，斗鱼不仅与电商平台及品牌商之间展开深度的内容合作，众多知名主播被邀请参与品牌商的线下直播，更与央视财经携手为用户们带来10个小时不间断移动直播，全方位解密“双十一”的细节。从这些案例中，可以窥见斗鱼的“直播+电商”的多个侧面，例如不仅实现了“吸睛效应”，引发众多用户深度互动，还有效地拉动了产品销售。

　　纵观斗鱼的发展，可以看出“直播+”正在为平台带来差异化优势。浅谈两点，其一是“直播+”在内容消费端开创出更丰富的直播内容，带来更多元的垂直切入机会，从而不断提升直播平台的社会价值和商业价值。其二是“直播+”可以看作是直播平台在内容供给侧方面的升级，满足用户更多元化的心理与精神需求，也将极大的提升用户的黏性。

　　洗牌后的直播升级趋势