在那疯狂的几天里，所有人都太需要这个产品了。这是 2009 年，移动互联网风头正盛，人们对全新的连接方式报以热烈的想象，甚至将它媲美为下一个 Google 或者 Facebook。

　　6 个月后，Dennis 也得到了资本的认可。

　　「魔法就这么发生了。谁也没法解释为什么。」时间来到 2011 年，说这话的是直播鼻祖 Meerkat 的 CEO Ben Rubin。他们同样成为了西南偏南音乐节上的幸运儿。

　　参会者们正用 Meerkat 兴奋地向千里之外的朋友们直播着 SXSW 上几百场的主题探讨、演出、精彩的营销活动，或与朋友们分享塞萨尔查韦斯公园周边的风景。这款 app 迅速成为了病毒传播的「一号感染源」。

　　「第一天参会的时候我假装知道这个软件，回酒店之后我上 Google 搜了下，确实很棒，」一位电影从业者说，「几天后我就在会议的主题探讨中提及了 Meerkat，我觉得它就是传媒业的未来」。

　　在 SXSW 亮相之前，它们基本上是籍籍无名的。这让一夜爆红的故事们因此而更性感了些，也更为 SXSW 蒙上了一层神秘的面纱。

　　近年来，科技初创企业因为他们自带的未知属性成了「互动」版块里最受欢迎的一支，因为，在榜单揭晓前，你永远不知道谁会引爆流行。

　　制造一个中心

　　要夺得人们的眼球，首先你要了解西南偏南文化。

　　不像 CES 和 MWC，西南偏南不是单纯的硬件从业者的狂欢，这些人知道人们会为什么东西尖叫，进而为它掏钱。

　　你得知道，开奖，不酷是不行的，没有好奇心也不行。如果你对周围的人和公司都不感兴趣——没关系，他们会强行告诉你的。

　　「未来肯定会有更多的品牌来 SXSW 讨好年轻的千禧一代，但重要的是你如何参与其中，」T3 的创意总监 Ben Gaddis 说，「科技公司的品牌互动，不是赞助一个临时搭建的场地、发一发产品介绍书，或是给合作者和投资人建度假村这么简单。」

　　来看看 2016 年 SXSW 的现场。

　　美国老牌通用电气公司 GE 展现了如何利用数据分析烤出一顿完美的 BBQ。他们在 14 英尺高的烤架里嵌入了温度、烟雾速度和相对湿度传感器，保证让你吃到同一种烟熏口感的高科技烤肉。

　　「人们喜欢烧烤，这肯定比蒸汽涡轮发电机好理解多了，」GE 研究院的资深工程师 Lynn DeRose 说，「关键是，这套技术能保证烤肉的口感。」

　　麦当劳和 HTC Vive 合作了一次 V-Artist 的体验项目：

　　戴上 HTC Vive 头显，你可以和汉堡人打架、帮麦当劳叔叔给孩子分汽水，还可以使用 Google 的 VR 绘图软件 Tilt Brush 自由使用喷枪涂鸦。

　　你在 VR 世界里所做的一切都会被摄像头记录下来，成为路人可以看到的广告，你也可以把自己的涂鸦作品打印出来，或分享到社交网络。

　　索尼则展示了一本可以交互的童话书：

　　它是索尼未来实验室的「T」项目。它采用了独特的影像识别技术和深度传感器，结合机器学习，能够辨认并追踪人的各种手势。你可以在整个办公桌上拖移《爱丽丝梦游仙境》中的卡通人物与桌面的咖啡杯、扑克牌互动，或随意画出炫彩的线。

　　所以，即使是世界 500 强或者知名大厂，也不是气势恢宏地搭个场地就算完了，他们仍然费尽心思地吸引参会者，用 SXSW 的方式，将科技、音乐和交互元素糅杂到一起，企图成为整个城市当中最有意思的那个人。

　　因为这些参会者们是真正的客户、投资人和商业伙伴，而并非为了凑热闹、听个响而买张廉价票、走马观花的路人。他们跋涉来到奥斯汀，为的是走到真正有改变力的人中间。

　　多元和融合。世界从来都是一体的，商业是对整个生活的洞察和参与。从边缘到主流，当成千上万的各类年轻人聚在一起，文化往往就这样发生。

　　SXSW 跨界之旅