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　　SXSW 2017

　　在过去一段时间里，美国有两个活动经常在中国被提起。一个是「火人节」，一批中国创业公司的 CEO 的实地体验，在当时刷爆了互联网人的朋友圈；另一个是「西南偏南」，国内有不少音乐节主办方表示，atv，希望做成中国自己的西南偏南。

　　这两个活动不仅在创办时间上非常接近（20 世纪 80 年代中后，美国嬉皮士文化的复苏期），另一个无法忽视的事实是：它们各自都筑起了一种独特的「文化共同体」。

　　「火人节就是硅谷。」伊隆·马斯克说，但西南偏南可不能仅仅用下酒的「音乐节」来概括。

　　30 年前，西南偏南（South by Southwest，简称 SXSW，每年三月在美国德州奥斯汀举办）只是当地一个先锋但小众的音乐节，1995 年前后，SXSW 团队将逐渐兴起的互联网、电影艺术加入到议程当中，不同的文化在此间反应。

　　经过 30 年的演进，SXSW 已由小众的前卫力量逐渐演变为了主流。近十年间，猛烈的科技变革让极客们成为了潮流中的主角。它预示着美国未来真正潮流的诞生、汇聚和激发。

　　SXSW 是什么？

　　我将在 2017 年的西南偏南大会上做一个演讲。以前没去过，听说那里的人很疯狂。

——DoNotPay 创始人 Joshua Browder 在推特上写道

　　作为全球最大的创意盛会，SXSW 主要由音乐、电影和互动创意三部分组成，国内通常把它比喻成「戛纳+TED+CES」，听起来好像一盘大杂烩，但交互技术是它最核心的部分。

　　技术极客、摇滚明星、营销机构、电影人……数以万计的年轻极客在摇滚乐中扭动，他们同样也坐在一起讨论电影新作，听某个关于人工智能的演讲。

　　新的潮流、动向以及它所孕育的颠覆性力量也随之形成，这是它从创办初期就一直坚持的「先锋文化」的魅力，也是它最终获得主流人群青睐的原因。

　　奥巴马现身了SXSW 2016 ，他也是美国历史上第一位参加了 SXSW 的总统。

　　「叫一份比萨外卖比投票简单多了，」他在会上呼吁应该用科技提高政府的服务效率，「我邀请了来自硅谷、奥斯汀的科技人才组成一支 SWAT（特殊战术）团队，他们大多来自微软、Google、Facebook，」奥巴马说，「白宫内混乱而低效的行政系统因此而得到质的提升。我们希望创造一个科技人才的流通通道，这个国家需要你。」

　　值得一提的是，不像一些传统的大会通常有一个主会场、几个分会场，在这一年一度的、长达近十天的狂欢里，SXSW 承包下了整个奥斯汀。它改变了城市的发际线：旅店爆满，到处都漂浮着营销和创意的荷尔蒙。

　　这是 2016 年 3 月，SXSW 30 周年之际的盛况

　　成为 BUZZ（热门）

　　大名鼎鼎的社交软件 twitter 就是在 SXSW 上一炮而红的。

　　2007 年，他们在 SXSW 上赢得了最佳博客奖（best blog startup），并当场吸引到了明星天使投资人，比如 Union Square Ventures 的联合创始人 Fred Wilson。

　　「在 SXSW 之后，twitter 的日推文数量从 2 万暴增至 6 万」twitter 员工说。他们甚至没有做任何官宣或大型广告活动，只是花了 1.1 万美金在会场主过道处设置了多块屏幕，用时间线展现 twitter 上的信息流。

　　这是 twitter 在市场营销中投入的第一笔本金。「参加 SXSW 是因为公司注意到我们的大部分早期用户都来了这里。」twitter 联合创始人 Evan Williams 透露。这个策略很成功，参会者可以迅速知道世界上正在发生什么，以及谁在用它。

　　Twitter 就此起飞。

　　Foursquare 也显然意识到了 SXSW 人群属性的特别。

　　2009 年，32 岁的 Dennis Crowley 和他的联合创始人 Naveen Selvadurai 花 6 周写完了 Foursquare 的代码，并抱着测试的心态去了 SXSW。

　　Foursquare 是一个 LBS 社交签到应用，你可以把你觉得很酷的酒吧或餐厅放到 Foursquare 上，跟朋友们共享。