今年“双11”，阿里巴巴旗下的天猫实现1207亿元交易额并首次突破千亿元大关，再创历史新高。不过，这场阿里导演的数字游戏已经渐入疲态：今年“双11”天猫的销售额与去年同比仅仅增长了32.4%，较去年59.7%的增速已经是大幅度的回落。

　　此外，从过去两年阿里四季度营收数据来看，虽然“双11”销售额占四季度交易额的比重逐年提升（2015年已经占到了9.46%），但是四季度的整体增速与其他季度相比却并没有明显差异，这说明“双11”只不过将本来分摊到整个四季度的销售额，“压缩”到了11月11日这一天完成，其实并未带来新的增量消费。

　　就在阿里巴巴等传统电商“双11”虚假狂欢的同时，线下实体们展开了有力的反击。今年＂双11＂期间，飞凡联合超过6000家实体和5万多个知名品牌，共同掀起了实体零售双１１最大狂欢“飞凡11天 全民狂逛节”活动。除了全国百余家万达广场之外，包括南京中商集团、物美集团、步步高集团、新世界百货等知名商业集团均参与了这次全民狂逛节。

　　全民狂逛节：不逊色于双11”

　　11月15日，飞凡商业联盟晒出了这次全民狂逛节11天的战绩：466亿元销售额、7.6亿客流、飞凡APP 2.32亿笔订单……与提前一个月囤货的天猫“双11”战绩相比，飞凡在这个＂双11＂的表现丝毫不差，甚至还要更好一些。

　　让我们看看更具体的战绩。今年11月正好赶上了银川新华百货64周年庆，集团旗下多家门店与飞凡的全民狂逛节实现了无缝连接。活动期间，银川新华百货旗下的新华百货总店、购物中心、CC mall等8家购物中心总客流量高达59.36万人次，销售额达8384万元，atv，同比增长了48.6%，增速还要高于天猫“双11”。

　　11月11日当天，银川新华百货旗下的CC mall内热闹非凡，前来逛街的消费者拿着手机不停地抢红包、摇大奖。在现场，1元闪购、品牌“真5折”、“集鲸币，抽大奖”、“摇一摇”、明星红包、网红直播红包等各类互动体验活动纷纷上演，特别是抽奖环节吸引了大批消费者的围观和参与。

　　飞凡狂逛节的11天，无疑是一次全民的狂逛盛宴。热门的直播互动成为一大亮点，活动期间，共计有9.5亿人次收看了网络红人的2600场购物直播，观看总时长达1万个小时，飞凡的网红经济效应在狂逛节上初显威力。而另外一项通过飞凡APP与消费者交互的形式“摇一摇”，活动期间累计的次数达到了惊人的3.55亿次，消费者线下“摇手”的热情丝毫不逊于线上“剁手”。极具线下狂欢意味的趣味活动“全城总动员，疯狂嘉年华”也在活动期间吸引了101个城市的300+购物中心的117万消费者参与。狂逛节上不仅带来丰富有趣的互动，更为来到线下的消费者带去了真正的大惊喜。通过参与飞凡狂逛节各种丰富的体验活动，总计1100个幸运家庭收获了日韩全家邮轮游的船票，这些幸运的家庭将会享受到一次“飞凡”体验。

　　除了战绩可观之外，这次全民狂逛节还充分发挥了实体门店能够亲身体验的优势，让到店的消费者拿起手机，玩起了如今最热门的AR游戏。中国的消费者不用再去羡慕《POKEMON GO》了，飞凡狂逛街期间，他们只需要来到飞凡商业联盟分布在全国的400多家购物中心，下载飞凡APP并选择所在的购物中心，点击“AR寻宝”，然后捕捉手机屏幕上出现的神秘“彩蛋”，点击获取，经过几秒钟的“孵化”，它就化身用户专属萌宠，还随身携带大笔零花钱和品牌优惠券作为“见面礼”送给主人。随机出现的大宝箱，同样装着满满的“神秘大礼”。

　　商场内各类品牌商品琳琅满目，而AR萌宠也有各种呆萌的形象。消费者们一边逛街购物选商品，一边找寻菲菲、凡凡等众多可爱的萌宠，只要在规定范围内集齐9种宠物，不仅有零花钱和品牌优惠券，还有机会抽取飞凡号豪华邮轮游船票。

　　既然是全民狂逛节商家的积极参与必不可少，而实际上，有5万多个知名品牌参与了这个盛大的节日，据悉此次飞凡狂逛节最受欢迎的品牌前5名分别是SELECTED、ONLY、太平鸟、GAP、阪织屋，对于这些品牌来说，线上和线下，一个都不能少，在新零售和消费新升级的未来大趋势下，线下对于品牌们更具有现实和长远的价值。

　　线上线下融合创新：何惧传统电商冲击