互联网的本质在于连接，而「连接人与信息」正是最初级也是最基本的用户需求之一，在满足用户对信息获取的需求这一点上，资讯、视频、音乐等不同类型的内容型产品领域都各有代表性产品，其中以资讯内容型产品覆盖了最多的用户群体。

　　资讯内容型市场，目前主要分两大类，一类是以腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻、今日头条为代表的新闻资讯，以内容广泛性和及时性著称。另一类则是垂直资讯市场，比如以财新网为代表的财经资讯、以虎扑为代表的体育资讯、以36氪虎嗅为代表的科技资讯，这一类产品的特点是只聚焦一个垂类领域，深度解决特定用户对专业性内容的获取需求。

　　进入移动互联网时代后，信息不对称的诉求已经被满足，我们逐渐进入一个信息过载的时代。再也没有用户说获取不到什么信息，更多的是信息太多，如何看到用户真正想看的信息，是这个时代的资讯内容产品的主要发展方向。

　　1.两种新闻模式谁代表未来？

　　过去的四大门户时代，谁拥有专业的内容编辑团队，谁就掌握了先机。直到今日头条的出现，聚合新闻+个性化推荐的模式打破了这个格局，媒体新闻和聚合新闻两种模式各有千秋，但还尚未出现谁颠覆谁的情况。

　　数据来源：易观

　　数据说明：2016年7月主流五大媒体新闻客户端的月活跃用户数及使用情况

　　（1）媒体新闻模式

　　媒体新闻模式，即腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻为代表的传统资讯媒体，这批新闻客户端的优势在于其内容质量由专业的编辑团队把控，整体质量较高，内容以PGC为主。从内容采集、内容编辑、内容发布、内容推荐均由官方运营团队成员完成，从实际用户数据来看，这种模式依然是主流的资讯内容运营模式。

　　媒体新闻模式的弊端体现在千人一面，即所有用户看到的内容都是一样的，这就很大程度依赖于内容运营团队的水平，什么样的内容适合推荐在首页，都是运营人员根据经验和历史数据而定的。

　　易观数据显示，目前用户最多的是腾讯新闻，月活跃用户数为1.2亿。搜狐、网易、凤凰三家列在第二阵营，月活跃用户在4500万至6500万之间。结合用户使用情况来看，发现一个很有兴趣的现象是，凤凰新闻虽然用户数不及搜狐和网易，但启动次数和用户使用时长都超过搜狐和网易，尤其是使用时长已经非常接近腾讯新闻。白崎提过很多次这个观点，移动互联网时代的竞争中用户注意力是最重要的竞争点之一，用户愿意在你的产品上停留足够长的时间，才会产生更多的价值空间。

　　（2）聚合新闻模式

　　数据来源：易观

　　数据说明：2016年7月主流三聚合新闻客户端的月活跃用户数及使用情况

　　聚合新闻模式，以今日头条、一点资讯、天天快报三家最具代表。这几个资讯内容产品的特点在于，内容生产、内容发布均由数据抓取和UGC的形式完成，数据抓取指的是从合作内容源通过机器抓取同步更新出来，这项技术已经不新鲜，UGC指的是现在流行的自媒体，由平台合作自媒体负责生产内容，并发布出来。

　　出于对稀缺优质内容的诉求，目前为止所有的聚合新闻平台以及部分媒体新闻平台都推出了自己的自媒体专栏项目，如今日头条的头条号、一点资讯的一点号、腾讯的企鹅号、凤凰新媒体的凤凰号等，而且针对优质自媒体推出了相应的权益激励措施。

　　自媒体平台太多，一度出现过自媒体作者不够用的情况，各家平台使出了浑身解数来邀请优质自媒体加入。但对于自媒体作者而言，最大的诉求在于内容曝光量和个人品牌粉丝的积累，这种情况下拥有较大客户端用户数资源的几家平台就有先天优势，综合来看，对自媒体人比较有吸引力的几家包括头条号、企鹅号、一点号、凤凰号等。

　　聚合新闻模式之所以能够撼动原有媒体新闻模式，真正牛逼之处在于个性化推荐的理念。即以用户兴趣为导向，向用户推荐什么样的内容不再由运营人员决定，而是通过人工智能技术和算法识别用户对什么样的内容感兴趣，然后定向推荐给用户，做到了千人千面。

　　2.对于资讯内容产品，用户的需求到底是什么？

　　回到运营的话题，我们不得不首先来看用户需求到底是什么？用户到底是喜欢看专业编辑推荐的内容，还是机器推荐的内容呢？