但在今天电商高度发达的情况下，短期内促销家电3C产品固然对于拉动一时的GMV有作用，但拉动长期销售其实作用有限。而且更为重要的是，这种做法这对于很多围绕品质生活的中小电商平台来说意义不大。因为在今天电商已经成为日常行为习惯的情况下，主打粘性高、复购率高的产品才能真正提升用户的真实需求。

　　所以你会看到今年阿里京东在大打商超大战，抢断普通人每天都需要的日常商品。而萌店则是切入一些女性商品以及生鲜类产品，这种做法不仅拓展了品类，其实是在通过双十一的档口为一些未来可以长期销售的爆品埋下伏笔，这种日常粘性高的商品才是真正拉高平台GMV的核心所在。

　　第三主打社交圈里品质和口碑的传播。

　　未来的电商更多会是人的生意，随着消费升级浪潮的一步步到来，低价其实很多时候不会奏效，消费者现在已经有“只买贵的”的趋势，这恰恰展现了消费升级的新情况。过去电商匮乏的年代，一次双十一可以极大的满足消费者释放消费欲望的作用，今天天天有打折和促销的情况下，口碑和品质显得格外突出。

　　社交关系的核心是信任，目前社群经济的特点越来越明显。所以萌店考虑的是为用户营造消费场景，依靠社交关系链互动传播，以口碑营销的方式提升商品转化率和复购率，形成“社群流量—口碑推广—电商流量”的运营模式

　　所以你会看到，这次马云不仅说对销售数据没有要求，甚至还说双十一实际上是未来新零售时代的技术准备和大考，阿里要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。萌店今天通过这种口碑的传播策略其实也是这种大背景下的一种有成效的玩法。这种社交的思路已经成为了一种新思路。

　　消费升级的浪潮之中，未来的双十一更值得期待

　　今天的双十一，j2直播，已经变成了一种文化预设，就像春节回家吃饺子，情人节送玫瑰巧克力，中秋节吃月饼。双十一早已经从一种营销手段，升级成了文化习俗——每年有一天用来剁手天经地义，这一天就选在双十一。虽说这个命题只有心理基础，没有逻辑基础，但是人民群众非常愿意为之买单。

　　前些年的双十一是低价促销的狂欢，但未来的双十一会从简单的低价促销逐渐成为围绕品质生活的一次购物狂欢。事实上，经过了多年的市场培育之后，消费逐渐升级，消费者对于双十一的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。因为，内行人懂商品的好坏，不会随便被低价促销所忽悠，比起冲动的买买买，合理的购物需求，买专业有用的商品，并有效规划剩余的钱，才现在愈发成熟的电商用户的生活理念。

　　今年，双十一出了阿里、京东外，苏宁、国美、网易严选等电商平台，均高调参战。这决定了仅仅只是低价的话，几乎不会有太多吸引力。萌店等电商平台的新玩法也给出了一些新启示。电商平台真正还是需要通过新玩法以及注重品质这两种思路来展开探索。