“格力在空调领域已经有40%份额，再增长空间不大了，是神仙也没办法来弄，atv直播，必须要扩张。”董明珠在10月28日临时股东大会上对于收购珠海银龙做电动车、做手机等多元化扩张时解释。

　　当然，多元化并不容易，晶弘至今无论是在品牌影响力还是市场占有率上并不突出。而做手机、做新能源及电动车，给董明珠和格力带来的争议性就更大。

　　尤其是手机，打法过于传统、对智能手机理解不深的董明珠招致了很多指责，董明珠倒是一贯自信满满。

　　60多岁带领一家千亿级的传统企业向移动互联网、新能源和物联网转型，对董明珠来说也的确是一条险途。

　　第二场战争：撕成格力代言人

　　这些年，很多人一直觉得董阿姨很怪异。这个年龄为什么还如此活跃，如此频繁抛头露面、制造话题，甚至不惜引来嘲笑。

　　回过头看，董明珠将个人品牌与格力高度捆绑是经过深思熟虑的。2014年初，格力将代言人由成龙改为董明珠自己。最让网友吐槽的是，格力自己生产的手机开屏画面竟然是董明珠的头像，但这一点她很坚持，而且认为理所应当。

　　而真正让董明珠与格力划等号，占领人们心智则是董明珠与雷军等的对撕。

　　2013年12月12日，在第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场，小米董事长雷军与董明珠打赌，称五年之后小米的营业额将超过格力集团，而输的一方将给对方十亿元。

　　董明珠认为小米是靠价格竞争，而格力不靠价格，靠技术。小米太重视营销，售后服务不佳，而格力售后服务能力强大。她认为小米这几年发展是不错，但是是否能持久增长尚无定论。

　　而雷军则反击说，格力作为制造企业，距离用户比较远，而小米则贴近用户。他认为格力业务广泛，无法像小米一样那么专注。结果，董明珠获得了马云的支持，雷军获得了王健林的支持。

　　据说，这一赌局并不是自发行为，而是有幕后设计，但藉由10亿元赌局这一事件营销，董明珠雷军成为了一对欢乐冤家，频频刷屏，迅速成为一对网红。

　　在接受媒体采访时，董明珠不会像很多企业家一样谨小慎微、字斟句酌，而是经常语出惊人，带来话题。比如她在评价马云时说，“你在中国能有，但是不能多。董明珠呢，我说董明珠是越多越好，因为如果没有实体经济只靠互联网，不可能成功。”

　　对于王健林，她则评价是“一个电话就能搞定的事”，并与周鸿祎互访。随着在互联网上频频抛头露面，董明珠被贴上了各种标签：董阿姨、霸道总裁、网红等。

　　今年3月，董明珠还上线了董明珠自媒体账号；9月，玩起了直播，不断向舆论的最前沿、火力最猛的方向奔跑。

　　这一场战争既是董明珠与互联网的“战争”，又是与舆论的战争。与中国几个最顶尖男人的较量，让她与格力在空调业务见顶的大趋势下，向互联网不断靠近，也成为能够影响舆论的风云人物。

　　第三场战争：前狼后虎

　　董明珠的前任朱江洪担任格力集团董事长到67岁。对于62岁的董明珠来说，atv，因为年龄而被免职，逻辑上说不通。

　　何况她自己也说，退休不考虑，不给自己留后路。

　　但是刚刚过去的董明珠发飙事件，让我们有了另一个角度剖析的可能。“宝万之争”中被动的王石，引发了很多企业家对门口野蛮人的担忧，尤其是股权相对分散的部分上市公司，这其中就包括格力。