日前，各主要市场统计机构相继发布了中国第三季度智能手机市场报告，从排名看，毫无疑问，智能手机市场已经进入到了激烈的竞争时代。那么问题来了，在未来的智能手机市场竞争中究竟谁能笑到最后？

　　深耕中高端 华为稳居中国市场第一

　　尽管各个市场统计机构的数据有所差距，但从座次看，华为依旧保持国内市场第一的名次不变，且仍保持增长。

　　据著名研究机构GfK的市场份额数据显示，2016年在中国智能机市场，华为手机的市场份额一直在增长，从第一季度的17.0%，到第二季度的18.0%，再到第三季度的18.2%，华为手机在国内智能机市场持续保持排名第一。与此同时，Strategy Analytics最新的研究报告指出，2016年Q3中国智能手机出货量比去年同期增长15%，达到1.21亿部。华为以15%的中国市场份额保持第一。那么是什么原因让华为手机保持如此稳定的增长？

　　GfK分析认为，在日益严峻的市场形势中，华为深耕中高端市场, 不断实现科技创新与自我突破。事实的确如此，其中以P系列、Mate系列、MateBook为代表的旗舰产品备受全球消费者的认可和喜爱。其中，华为Mate 8人气口碑超越上市同期表现，全球销量增长超过65%。华为P9及P9 Plus上市三个月销量超过450万台，不论是在海外还是国内，P9销量均较同期增长超过120%。

　　值得一提的是，除了产品热销外，在品牌方面，华为聚焦世界顶级水平的全球营销，切入消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域，在传递华为品牌理念的同时，深入联接消费者的生活方式与情感，华为品牌认知度得到不断提升。2016年华为以186.52亿美元的品牌价值再次入选BrandZ全球最具价值品牌榜百强。BrandZ表示，全球很多国家的消费者都倾向于购买国产货，这不仅推升了本土品牌的品牌价值，还帮助它们从全球品牌手中夺取市场份额。以华为为例，2016年华为的品牌价值增长22%，至190亿美元，其排名上升20个位次，至第50位。BrandZ表示，j2直播，华为已从苹果和三星手中夺取市场份额。

　　过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。由此可以看出，华为以其过硬的产品质量和品牌黏性，在未来将势必会赚取越来越多的回头客和新客户。

　　创新为本 创新模式推陈出新

　　除了正确的产品策略和用户对于华为的品牌黏性外，众所周知，任何一个产业的发展，持续的创新都是屡试不衰的利器。而在华为，创新被视为一场“长跑”。为支持创新，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。华为终端在2015年收入超过200亿美金，如果按照每年把收入的10%～15%投入研发，这意味着2016年华为将有二十至三十亿美金用于科技创新。

　　提及创新，相信业内马上想到的就是其自主手机芯片，没错，在手机产品的核心技术中，处理器是最为重要，也是体现厂商是否具备真正创新力的主要标志之一。因为芯片决定了手机是否支持全网通、流畅度、电池损耗、拍照和屏幕的图像能力等。目前，包括国内几乎所有厂商使用的都是高通生产的处理器。然而，通信起家的华为从一开始就自主研发芯片，使得华为在核心的芯片技术方面完全自主。最新发布的麒麟960在性能、续航、拍照、音频、通信、安全可信六个方面均实现了新的突破，搭载麒麟960的华为年度旗舰手机Mate 9将于11月14日在上海发布。这么一款远超同侪的芯片以台积电的 16nm FinFET+ 制程打造，采用了四颗 Cortext-A73加四颗 A53 核心的架构，CPU 的能效比提升据称达到了 15%。GPU性能和能效比分别加强了 180% 和 20%。

　　值得一提的是，麒麟 960 还启用了华为自己研发的第三代音频 Codec Hi6403，并且内建有专用 DSP，能带来更好的音质表现。而为了保障移动支付的安全性，麒麟 960 还集成了一套 inSE 安全引擎，跟软件或独立的安全芯片相比，其安全处理性能是普通安全芯片4倍以上，同时具备防物理攻击能力。由此不难看出，麒麟960芯片使得华为手机在安全、通信、音频、省电、拍照等各方面都有了更大突破，这无疑会保持和延续华为在手机市场的竞争力。