双十一夜荣耀后台要公开“裸奔”

　　昨夜，一年一度的双十一电商大战再次爆发，各项数据频频刷新。

　　然而，在手机厂商之间，还不到双十一，较量既已开始，傍晚五点钟左右，荣耀在微博上晒出爆款清单之后（这是常规战术），祭出怪招，荣耀手机品牌总裁赵明忽然在微博中宣布为了抵制双十一刷单行为，将并邀请权威媒体全程直播荣耀官方旗舰店双十一交易数据。

　　赵明的这一手还是蛮出人意料的，因为这等于亮出一把双刃剑，既踢爆了行业潜规则，叫板了竞争对手，又限制了自己在刷单方面的发挥，封死了自己的退路，荣耀这是要靠自己被主动直播出来的真实交易量去挑战对手们可能的黑箱作业，会不会找死？

　　但11日零点后爆出的第一批数据证明，在店铺交易情况实时对外公开的情况下，荣耀仍然打破记录取得了手机销售榜单第一，以及全球热卖总榜单第四的成绩。

　　荣耀敢于店铺交易数据“裸奔”的底气从哪里来？

　　事实上，赵明敢于把荣耀实时交易数据公之于众，背后有远超于双十一当夜之外的，来自荣耀自身和行业变迁的深层次原因：

　　其一，双十一荣耀的表现是整个手机行业大背景的反映

　　今年手机行业可谓是一个洗牌年，苹果份额下滑，小米出现断崖式下跌，三星因爆炸门事件萎靡不振，这给了新晋互联网手机品牌向上突破的机会。这一点从9月手机销量排行的数据就可见一斑。数据显示，苹果9月在中国的品牌份额跌破两位数，份额仅9%，同比下滑7%；荣耀表现不错，品牌份额达6%；小米份额为4%，出现断崖式下跌，同比下跌了40%。比小米情况更坏的，当然是三星，因为新产品爆炸事件，已经殃及到整个品牌，导致三星手机全线下滑，atv，在中国市场的品牌份额仅为6%，销量同比下滑41%。

　　可以说，荣耀的双十一销量表现，正是整个手机行业大背景的一个反映，而究其背后的原因，一方面在于荣耀是华为旗下主打电商渠道的互联网手机品牌，双十一又是一个电商节，因此，荣耀能充分发挥其在电商渠道大促中的势能。另一方面，则在于荣耀在消费者为手机品质之忧的情况下恰恰以品质著称于市。加上今年荣耀创新双十一玩法，前期做了很多品牌上的推广工作，这让荣耀成为手机行业整个大背景变化下一个充满想象空间的品牌。 其二，荣耀双十一玩法有创新

　　今年荣耀11.11主题是“荣耀11.11，就耀换新机”，其玩法创新可以简单归纳为开放合作，细分消费，多款出击，多重优惠。

　　在开放合作方面，荣耀全球联动15个国家及地区全球举办荣耀双十一，通过11.11网购节，给全球粉丝带来超级惊喜回馈，将中国的双十一带向全球；在国内，荣耀以开放心态，与众多合作伙伴合作。本着合作共赢的目标，除了跟3大主营平台（京东、天猫、苏宁）合作以外，还在荣耀自有商城vmall、唯品会、一号店等电商平台进行多渠道促销。

　　在细分消费方面，荣耀在今年双十一迎合消费升级，满足用户对不同价位的需求，其中，包括了600-1000元、1000-1500元价位段的荣耀畅玩序列产品，和1500-2000元以及2000-3000元荣耀8系列旗舰。

　　同时，今年双十一期间荣耀还多款出击，多款手机参与双十一活动，以满足追求功能特性用户的需求，这其中，包括了主打娱乐化体验的荣耀NOTE8，包括侧重潮流美学的荣耀8，包括定位极致科技的荣耀V8以及重新定义千元旗舰荣耀畅玩6X等。

　　今年双十一，荣耀还推出了多重优惠，全产品线多款产品参与直降、秒杀、免息等优惠活动。

　　这种集开放合作，细分消费，多款出击，多重优惠的双十一玩法，比荣耀去年双十一的玩法更具冲击性，也就自然能更加赢得消费者的买单。

　　其三，一贯的品质创新与品牌吸力

　　今年双十一，荣耀还主打品质换新。而自创立以来，实际上荣耀就一直坚持走高品质的路线，从最早的荣耀3C到随后的荣耀6、荣耀7及至今年的荣耀V8、荣耀8、荣耀NOTE8旗舰系列，以及荣耀畅玩序列，无一不是主打品质。