2016年行将结束，但对智能手机厂商来说可谓喜忧参半。

　　OPPO和vivo无疑是今年手机市场的最大赢家，尤其是IDC、IHS等公布的Q3销量统计数据中，OPPO和vivo首次在市场份额上占据了第一和第二的位置。这个信号着实刺激到了舆论的走向，一时间业内出现了不少唱衰互联网手机的声音，曾经被捧上神坛的“互联网模式”，j2直播，似乎已经彻底败给了“线下渠道”。

　　对于小米为代表的互联网手机来说，2016年更像是一场“寒冬”，至少在前三个季度是这样。那么，跌下神坛的互联网手机是否能够再书神话呢？

　　或许我们应该重新理解互联网手机

　　对于互联网手机，很多人的认知或多或少受到了小米的影响，以至于在小米销量难以止滑的时候，唱衰互联网手机几乎成了一种政治正确。但作为互联网手机品牌的荣耀，却早已走出了一条和小米不同的路。

　　在2016双11开战之前，荣耀总裁赵明接受了媒体的采访，直言很多人把互联网手机理解错了。诚然，荣耀品牌的诞生和小米的异军突起不无关系，甚至荣耀在一开始也在遵循当时流行的互联网定价模式，通过电商的方式能极大降低运营成本，拿到与线下相比低20%的价格差，让消费者通过线上途径了解产品配置参数等信息，再通过过硬产品品质抓住用户。

　　但当国内手机市场的价格战越发激烈的时候，荣耀选择了遵循客户的需求，并与“牺牲硬件利润通过软件服务赚钱”的模式划清了界限。后来的事实证明，荣耀的选择并没有错。

　　去年双11期间，荣耀以11.23亿元的销售额勇夺天猫手机品类销售额第一，也是手机品类中销售额唯一破10亿的品牌。与此同时，荣耀11耀品类在海外总销售额1亿人民币。

　　今年618购物节期间，荣耀畅玩5X一举获得了苏宁1000-1500元手机类销售冠军、京东1000-1499元手机类销售亚军以及京东好评榜Top 10。荣耀V8夺得了京东2500-2999元价位段手机销量评价数过千、好评度最高单品双冠军。荣耀7及荣耀7i分别夺得1500-1999元价位段手机销量亚军和季军，荣耀畅玩5A荣登新品首发单品销TOP3……

　　这些战绩无疑指向了另一个事实：互联网和电商渠道并没有失去想象力，荣耀的渠道能力和产品实力不容小觑。所谓互联网模式的衰败，只不过是存量换机时代低端退位、渠道升级引发的“自然反应”。

　　双11前夕，荣耀奇迹或将再度上演

　　无论是荣耀还是小米，以及诸多二三线的互联网手机品牌，今年双11的重要性不言而喻。毕竟在外界纷纷唱衰互联网模式的时候，荣耀们更需要一个好成绩来提振市场的信心。

　　从京东公布的“2016双十一手机竞速排行”来看，荣耀8和荣耀V8两款旗舰产品已然占据到2000-2999元档前三的位置两席，荣耀旗下多款产品入选天猫双11爆款清单。除此之外，荣耀在渠道运营方面业已形成了成熟的爆款打造方案，单就今年双11而言，荣耀的营销动作就包括以下几种。

　　1、直降。在11月1日-11月11日期间，荣耀7i全网通版直降200元

　　2、促销。荣耀V8存100抵300元。用户在11月1日-11月10日付相应定金，11月11日当天付清尾款时扣抵，同时获赠耳机1条；

　　3、秒杀。11月11日当天可参与秒杀活动，机型包括荣耀NOTE8、荣耀V8、荣耀畅玩5C、荣耀畅玩5A；

　　4、大礼。11月11日当天在天猫官方旗舰店购买任意一款手机，即有机会赢迪拜双人游（同程旅游赞助的4999元代金券）。

　　对于这些举措，荣耀总裁赵明是这么解释的，今年是荣耀参与产品系列最全的一次，团队的状态是“积极备战，心态轻松”。可以看出，荣耀并没有放弃双11这个让利促销的机会，同时对待双11的态度又是如此的理性。

　　不同于一些手机品牌一味地高喊“降价口号”，荣耀的可贵之处在于，当竞争对手迷失于降价清库存的时候，荣耀的营销和运营都在面向年轻群体，在年轻人习惯的互联网环境里形成营销、销售的组合优势，比如说迎合了年轻人秒杀和促销的购物习惯。

　　由此带来的回报是，除了短时间的销量爆发，荣耀还赢得了长线的销量增长。今年10月份，荣耀畅玩5X累计销量突破1100万台，这也是荣耀在畅玩4X、荣耀4A/4C之后的又一款千万级产品。也预示着，手机市场的竞争仍处于长跑状态。

　　手机市场仍是一场持久战