自从去年股灾割肉流血，以及p2p跑路潮之后，包括我在内的很多投资者，可能就成了风险厌恶者。

　　根据南方都市报的调查显示，在高收益、低风险、流动性三个维度里，67%的互联网理财投资人，认为安全比收益最重要。

　　鱼龙混杂的小p2p平台，理财产品的收益率看着都比较高，要说流量、用户、技术、风控、资金等各个维度，p2p都被BAT秒杀，那为何BAT不上线高利息的债权产品呢？

　　其实，收益和风险是成正比的，愿意付出更多利息借钱的债务人，一定是本身的资质不够优良，看得见的是名义高息，看不见的是刀口利刃。

　　而BAT的理财布局，其实都把安全性排到了第一，为了本金的安全可靠，放弃了一些名义收益很高的不良资产。如果你要投定期类低风险理财产品，基于安全，最好的选择就是百度、腾讯和蚂蚁，以及宜人贷、陆金所等已经上市的大型p2p平台。

　　一，百度理财为何要参战双11

　　那么在BAT中，到底哪家的短期定期理财产品最靠谱呢。

　　百度的百富6月理财产品，低风险，理财期限181天，收益5.55%。

　　蚂蚁聚宝的德邦心连心2号，低风险，理财期限183天，收益4.1%。

　　腾讯的广大永明定活保365，中风险，理财期限1年，收益4.3%。

　　经过一对比，就能看出来，同为中低风险类产品，百度的这款定期低风险理财产品，流动性第一，收益率第一。而综合竞争力最差的就是腾讯产品，风险最高，流动性最差。

　　不过，我建议你别急着入手，可以等到双11，还可以薅更多羊毛。双十一期间，百度理财上线“双十一狂欢”活动，期间上线多款理财新品并推出“11天收益倍增卡”，用户可在百度理财APP、百度钱包APP点击领取收益倍增卡，并购买理财产品，享受更多收益。其中，3天收益倍增卡可在购买任意定期产品时使用；8天收益倍增卡可在购买任意定期理财产品金额满2万元以上时使用。

　　此外，双11期间，在百度钱包和百度理财APP上，也会上线更多理财新品，包括百安1月、百安3月、百富6月等定期理财产品。

　　为何百度理财这么给力？在前端看到的是产品和营销，在背后是战略布局以及从实现赶超的野心。

　　在整个互联网理财市场，大部分p2p平台，以及被假冒伪劣p2p坑惨了的投资者，都算是行业先烈。金融专业门槛其实非常高，因此未来BAT和触网的银行，才是互联网理财领域的真正主角。

　　在互金领域，蚂蚁金服无疑是布局较早的，而腾讯理财通又借助微信的强大入口，占据用户量优势，百度理财凭借专业安心的产品赢得较好的业内口碑。因此，百度理财参与双11，第一是用有竞争力的产品，来塑造品牌。此次活动联动百度钱包APP和百度理财APP两大入口，既进一步强化百度钱包的金融平台属性，又将百度理财APP推向台前，为其带来充足用户转化。同时，通过此次活动大力传播百度理财“专业、安心”的品牌形象，增强用户品牌感知。

　　第二，则是为了拉拢新用户。这次活动参与用户不设门槛，一方面积极拉动新用户，一方面增加老用户粘性，形成稳定高净值客群。

　　其实，尽管互金行业似乎热闹了好几年，但是放眼到整个大资管市场的互联网化，才走了一小步。数据显示，截至6月末，中国银行理财产品规模突破26万亿，信托规模已超17万亿，证券、基金、资管行业的规模突破46万亿。未来五年，这一规模将达到200万亿，增量肯定以互联网为主，而存量也从线下向线上转移，因此，互联网理财的格局远未落定。

　　在从用户规模上来说，张旭阳曾在内部画过一幅草图，把百度理财用户划分为三类，按照理财专业度和风险承受能力：分为大众、中端客户和专业理财师，未来的主力客户就是中端客户。所谓的中端客户定位，对应的其实是中国新中产阶级的崛起，根据经济学人的预测，到2020年,中国新中产阶级将达到惊人的4.6亿，这正是百度理财服务的主流客户。

　　而从短期来看，随着大量p2p平台跑路的跑路，关门的关门，过去这些平台的用户，将向BAT这样的大互金企业转移，因此百度理财还能承接原有互金用户转移集中的红利。

　　二，百度理财的突围

　　百度在理财业务的布局很早。