事实上，在去年我们也曾多次看到，vivo在人民日报上开天窗，神州在报纸上投放“冇一例”的广告，这些广告都引发过朋友圈和微博的集中讨论，和这次荣威的投放有着异曲同工之妙。而纸媒其实也正在借助这种方式玩出新的花样。

　　3、纸媒不只是广告，更是引爆互联网的炸药包

　　可以说，这次荣泰敢于创意，尝试打破传统，联合多家纸媒，打造“十城十报”超强阵容，吸引足够话题，是一次双赢。继过去的“苍白体”、“全黑版”等纸媒事件后，荣泰继续选择报纸这个媒介，打造#十分钟坐回自己#的话题，回归纸媒玩创意，让报纸重燃生命之火。

　　其实，对于很多品牌方来说，如何好好去开发纸媒这块价值洼地是非常重要的话题。现在很多人说，纸媒不行了，纸媒要销声匿迹了，其实这种观点存在很大的局限性。这一次荣泰的做法是一种纸媒新玩法与新价值的体现，事实上，开奖，也有一些具有前瞻性的纸媒开始主动尝试这样的玩法，让纸媒和新媒体实现深度融合，并且实现了广告收入的逆势上扬。

　　事实上，纸媒广告的创意化、海报化成了不少报纸的新风格。开辟了创意头版的众多新玩法，从此成为在社交媒体上自带流量和话题的媒体。无论是从社会效应还是经济效益来看，这都是最佳的选择。

　　像《深圳晚报》这样的三线媒体靠着这种玩法在今天已经成为了纸媒圈的网红。有人说《深圳晚报》一支头版广告相当于1.5个咪蒙+2个薛之谦。用《深圳晚报》副总编辑周智琛的话来说，“头版广告是广告吗？我觉得不是，它也是内容，它是一个又一个的事件，就是一个一个的炸药包，互联网是一个火药库，你把它投进去它就爆了。”

　　这种跨界玩纸媒的做法对于不少广告主来说其实是非常重要的启示，不要把纸媒仅仅当成是纸媒，纸媒广告的能量和价值不仅在传播内容，更在被传说、被变造、被模仿、被争议的过程中，实现话题传播的长尾。未来纸媒可能会通过他的创意、公信力研发出的新的媒体样态。

　　注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun.