文/庐陵子村

　　11月3日，买了报纸的人可能会发现，多家报纸上纷纷呈现出了一系列反差萌的“纠结体”文案，比如说，“早睡是为了珍惜生命，晚睡是为了对得起生命”，“爱拼才会赢，平淡才是真”，“活着是为了向别人证明自己，证明了自己却活成了别人”。这一系列文案下面又有一句点睛之笔——向左还是向右? 在纠结的时代。

　　在公众视线里同时出现这么多纠结的文案，一个现象级的事件就此酝酿，直接轰炸了整个互联网。这个事件令不少人抒发感慨，人着实是一种纠结的动物，报纸在今天也有非凡的活力。外行看热闹，内行看门道，热闹之后，更是认为投放这些文案的“幕后大神”荣泰按摩椅实在是创意十足。

　　1、报纸引爆朋友圈，与社交形成联动

　　在新京报、华西都市报、南方都市报等报纸推出广告之后，有意思的是，不少人在微博、朋友圈直接晒报纸文案，感慨人生的左右难题。微博和朋友圈中甚至还有人像集邮一样专门搜集报纸，这些事件都引起了机智网友们的调侃：

　　有人说：“人人尽说创业难，奔波到处走，赚的不如狗”、“一共有几份报纸?都找出来了是不是可以召唤出按摩椅？”、“南都为我的晚睡找到了借口！！”

　　这些调侃调侃甚至还引发了一场网友们脑洞大开、天马行空的#十分钟坐回自己#创作大赛。

　　有人说：“我们终究会成为自己讨厌的人。给我十分钟，我会坐在软软的沙发上，喝杯咖啡，看看以前的照片，提醒一下自己，我还是那个我！”

　　还有人写下段子说：“漂在北上广也有自己开心的地方，买不起那些炫酷的无线设备，大部分人抱着笔记本连着电源也能走遍家里的每个角落。不要常常纠结是否逃离这个城市，调整心态！坐十分钟不行，那再做（坐）十分钟！”

　　可以说，这场“向左还是向右？在纠结的时代，我们如何坐回自己！”的狂欢，正在成为网络上的一次现象级事件，它一开始从纸媒出现，然后扩散到微博、微信等新媒体上，最后再形成社交讨论，这场联动，构建了一场全方位、立体式、多层次的传播。

　　这种传播和往常新媒体上讨论的纸媒深度解读完全不一样，反而恰恰是让纸媒成为了今天的话题引爆器。让过去的传播方向和传播路径出现了一次倒流。这种倒流是不少从事新媒体行业的人所没有想到的。

　　2、人人都唱衰的纸媒正在玩出新花样

　　这次报广事件其实是荣泰按摩椅搞出的事情。让人佩服的是，荣泰爸爸买下了北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、天津、重庆、西安、杭州十座城市的十份报纸整版！十城十报的“纠结体”让平面媒体开挂了。

　　当人人都在唱衰纸媒的时候，纸媒其实正在玩出一系列新花样，这种传播路径的倒流恰恰是让纸媒这样的“老古董”散发出了新的活力。因为传播其实是不分媒介的，甚至传播需要跨越媒介，通过跨界的作用展现出一些不一样的冲击力。

　　这一次荣泰十城十报的传播进行了“点、线、面”相结合，首先是从当今时代人们心中的焦虑入手，点破人们的那种纠结内心，从心理上赢取消费者等等。这种走心的传播，无一不是现代人的通病，这种做法恰恰能够获得消费者的喜爱，挑拨到了引发全国共鸣的社会化传播G点。

　　事实上，引发共鸣还不够，共鸣之后更需要讨论。因为单纯的报纸广告投放，这种传播效果一定是不如新媒体的，但是，报纸广告之后能够产生后续的讨论和传播，才是胜利。所以，你会看到，这一次广告投放真正胜利之处在于，这次让#十分钟坐回自己#快速成为一种网络沟通和表达方式，在网友不自觉参与创作以及自传播的过程中，荣泰的品牌推广带动了关注，引发UGC产生，atv，实现功能品牌向社会品牌的转变。

　　其实荣泰这次报纸投放恰恰证明了一个传播方案的可行之处——以报纸为源，再通过微博进行推广，使事件迅速发酵，不难发现，线上线下整合可以实现病毒式传播，这也是传播形式的必然趋势。