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wzatv:【j2开奖】方兴东:“黑科技”一词泛滥,折射浮夸心态

时间:2016-11-04 05:08来源:香港现场开奖 作者:本港台直播 点击:
本文首发于2016年11月3日《环球时报》第4038期国际论坛版,题为《“黑科技”一词泛滥,折射浮夸心态》。刊登文略有删改,本文为作者原文。 全球智能手机厂商最近有点天翻地覆:

  

wzatv:【j2开奖】方兴东:“黑科技”一词泛滥,折射浮夸心态

  本文首发于2016年11月3日《环球时报》第4038期国际论坛版,题为《“黑科技一词泛滥折射浮夸心态》。刊登文略有删改,本文为作者原文。

  全球智能手机厂商最近有点天翻地覆:苹果年收入首度下滑,中国市场OPPOvivo超越华为和小米,三星更是出现自炸而召回。真可谓缺什么喊什么,整个行业因为缺乏重大创新而陷入滞涨时刻,一个创新的代名词却开始四处兜售:黑科技!这的确是一个好词汇,首先挂着科技的名义显得挺正统,还透着自黑和魔法的玄幻韵味,更关键的是具备大众化传播的穿透力,一下子直击普通消费者的内心。但是,所谓威力大责任也大,黑科技这个词汇的滥用后果很可能很严重。

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  上图为根据 IDC 的中国市场数据,2016 年第三季度,直播,OPPO 和 vivo 在中国市场的出货分别为 2010 万部和 1920 万,市场份额分别达到了 17.5% 和 16.7%,分列中国市场的冠亚军。华为则以 1800 万台的出货和 15.8% 的份额居第三位。这三家的出货都在增长。不过 OPPO 和 vivo 是超过 100% 的暴增,华为是 5.1% 的平稳增长。小米和苹果分列第四和第五,两者同比暴跌 42.3% 和 34.1%。

  黑科技最早源自日本动漫《全金属狂潮》中的术语,原意指非人类自力研发,凌驾于人类现有的科技之上的知识,引申为以人类现有的世界观无法理解的猎奇物。引入商业界,通常指当前人类无法实现或根本不可能产生的技术或者产品。也就是颇有点横空出世的味道。在此之前,类似的词汇就是“杀手级应用”(Killer Application),用来指称爆发式流行的计算机程序,很多用户愿意为这个程序爱屋及乌而购买更为昂贵的硬件产品。最初来源于80年代初期,因为VisiCalc和Lotus 1-2-3等电子表格软件的出现,促进了个人电脑的爆发式崛起。后来,浏览器的出现,促成了互联网的爆发。而2007年使用触屏技术的iPhone一下子将人们带入真正的移动互联网时代。还有大量的中国网民,因为使用QQ和微信,而开始上网,开始使用智能手机。这些都是典型的“杀手级应用”,也就是真正的黑科技。只是“杀手级应用”主要局限在行业内使用,只是行话,而“黑科技”一词却迅速具备了“网红”一般的大众传播力。

  显然,所谓的黑科技,从行业角度看,有着开天辟地或者改写格局的力量;从市场角度看,能够创造巨大需求,吸引庞大的新用户群体;从功能看,有着四两拨千斤的撬动能力;从用户角度看,能为这一个功能、一个特性而激发“非理性”消费的冲动。总之,“黑科技”是个好词汇,我们需要慎用,尤其不能滥用而“黑”掉这个词汇。

  

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  上图显示,苹果在 2016 年第三季度共出货 4550 万台,比起去年的 4800 万,少了 250 万,下降了 5.3%。苹果的市场份额也从去年的 13.4% 下降到了 12.5%。

  现在,智能手机行业处于“黑科技”词汇满天飞的时候,实际上恰恰是整个智能手机行业缺乏重大创新的时候,包括行业领导者苹果的产品发布会曾经全球为之疯狂,而这些年可谓一次次失望。目前,全球上网人数不到一半,如何吸引另一半未上网的人成为网民,目前最大的希望就是通过智能手机。但是,业界越来越频繁,宣传口号越来越耸听的手机新品发布会,终究欲振乏术。可以说,今天“黑科技”一词的滥用程度,不断没有体现真正的创新高度,恰恰很好地体现了行业的浮躁程度和企业的浮夸水平。

  最近,小米刚刚发布的概念手机MIX纷纷刷屏,口碑爆棚,被誉为史上最酷的安卓手机。这款充分体现了雷军对于产品的极致追求。但是,我们冷静客观地说,2015年当小米高分贝喊出黑科技口号的时候,恰恰是小米公司发展开始出现拐点而陷入低潮之际,结果一向口碑爆棚的小米,因此招致很多网友批判是拉低了米粉的智商,辜负了黑科技的情怀。而且,我们必须承认,即使今天赢得喝彩的MIX,仅仅只是屏幕占比、陶瓷导声技术等微观突破,都还只是技术层面小小的改良,远没有达到突破性的创新,不足以撼动产业格局,甚至还无法扭转小米自身的颓势。也就是说,这个黑科技真不够黑。走出黑科技的执念,用心专注,回归用户;放弃将命运寄希望于黑科技的心魔,低调谦抑,远离浮躁,才是小米迎接第二次春天的真正法宝。

(责任编辑:本港台直播)
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