因此，从用户体验角度，消费者在双11购物季无非是希望购买到正品低价商品，以及享受到更加舒适的购物体验，因此，“理性消费”既是基于京东深厚的优势，也顺应了消费环境升级的趋势。

　　结语

　　双11对于商家、平台、消费者来说都是一次购物盛会，阿里与京东及其他电商平台之间博弈，直接促进了电商服务水平的整体提升，根据以往的经验，互联网风口年年在变化，每年双11都成为新技术、新营销的试验场，并对来年的互联网产生深远影响。今年双11京东顺势提出“理性消费”，回归到电商平台为用户提供优质商品和便捷服务的本质上来，得到越来越多的用户认可，有望改写整个电商格局。