点击关注FellowData 用数据读懂早期投资

　　导语

　　10 月 31 日下午，阿里集团 CEO 张勇的一封内部邮件中的消息又占据了公众舆论的风口浪尖。带领着优酷走过 11 年后，原 CEO 古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼 CEO 的职务，转而投身阿里大文娱产业战略投资委员会。这位见证了国内在线视频行业从无到繁盛这一历程的「视频元老」的退出，或许也意味着国内在线视频市场的行业玩家走过创业时代开始寻求新的时机。

　　收录了 24 万互联网公司数据的 FellowData

独家解密国内在线视频市场

智能手机和宽带互联网的普及助力在线视频市场发展

　　随着我国中产阶级的不断壮大，智能手机的快速普及以及宽带互联网普及率的与日俱增，中国消费者观看视频的习惯正向移动端转移态势明显，内容上也从传统电视节目转移至在线视频。据国外研究机构数据显示，自 2015 年以来，全世界观众平均每天花费 19.7 分钟在移动设备（智能手机和平板）上观看在线视频，相比之下，花费在固定设备（台式电脑和智能电视）上的时间仅为 16 分钟。2015 年已有超过 75% 的中国视频用户选择用智能手机观看在线视频，比 PC 端用户多出 22.5%。这一转变促使一系列在线视频服务行业的发展。

在线视频市场规模不断扩大，业务不断扩展，用户渗透率不断提升

　　截至 2016 年第二季度，我国在线视频市场规模达到 151.8 亿元。随着视频网站在用户中的普及，用户规模达到近 6 亿人，并且仍存在较大上升空间。

　　截止 2016 年第一季度，中国在线视频用户渗透率达到 75.1%。近年来随着中国互联网发展日趋成熟，中国在线视频用户增速虽有放缓，但随着技术以及人们生活水平的不断提高，在线视频用户渗透率还将不断提高。

优酷土豆懂内容、腾讯覆盖广、爱奇艺擅长用户运营

　　通过对 2016 年第一季度视频网站活跃用户规模进行排名后可以发现，视频网站三巨头：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆虽然远超身后其他家视频网站，但就这三家来说，活跃用户规模不相上下，可谓是形成了三足鼎立的局面，那么这三家分别身怀什么绝技，能称霸我国在线视频市场多时呢？下面 FellowData 整合了三家各自的擅长领域，这些方面也反映了如今在线视频市场的发展特点。

（备注：优酷、土豆合并和爱奇艺、 PPS 已完成整合，但上图是分开计算活跃用户规模）

　　腾讯视频：最近，关于腾讯视频的新闻越来越多，「腾讯视频发力 TV 端，合作硬件大厂」、「腾讯视频牵手广告主，打响视频营销战役」、「腾讯视频尝试综艺 + 直播，能 1 + 1 > 2 吗？」。腾讯给别人的印象一直都是「别人做什么我也要做，而且要做得更强」，腾讯视频亦是如此。

　　不但在视频内容上做到覆盖面最广。并且在营销领域，以及当下大火的短视频和直播领域均大展拳脚。2016 年第二季度，整个视频行业持续增长，腾讯视频以强劲的势头稳居行业第一阵营。海量的用户，加上「腾讯网 + 腾讯新闻客户端 + 微信 + QQ」等全平台资源的支持，atv，全面保证了腾讯视频的影响力和覆盖面。

　　爱奇艺：「我们只生产现象级」。在前几日的一次演讲中爱奇艺的首席营销官王湘君表示：最近能够引起全网讨论的《老九门》、《余罪》、《我去上学啦》等爱奇艺参与制作的「现象级」内容不断触达更广泛用户，j2直播，有效提升了爱奇艺的娱乐影响力。