文|B12 阿克西姆

　　「我们以不到1000人的团队，做到了在线旅行全球第四大交易规模，我们也为自己在未来的几年定下了一个万亿小目标。」

　　2016年10月27日，继天猫、闲鱼、菜鸟、蚂蚁金服后，阿里巴巴集团宣布，将旗下旅行品牌「阿里旅行」升级为全新品牌「飞猪」，英文名「Fliggy」，「阿里动物园」中又多了一只新成员。

　　从淘宝旅行到阿里旅行，再到飞猪旅行，阿里在旅游行业完成了自己的「三级跳」。在两周年之期，品牌升级为飞猪旅行，对于阿里旅行而言，其意义也不是简简单单的换一个名号。

　　10月29日，阿里副总裁、飞猪旅行总裁李少华的内部信破天荒的公布了阿里旅行的GMV。「如果说，两年前启用阿里旅行，是因为我们需要这个名头闯荡江湖。如今，我们连接会员数已超2亿，日均访问用户数达到1000万，今年的交易规模将突破千亿！我们已长大成人，必须自己走上社会。」

　　「像chris （阿里巴巴集团CMO董本洪）说的，我们品牌到了破茧重生的时候。」

　　背靠着阿里生态体系的飞猪旅行，升级为飞猪，已经完成了自己的成人礼。接下来，飞猪旅行又能否在已似红海出境游市场，真正越过OTA的藩篱，踏出阿里「全球卖」战略践行者的第一步？

　　一

　　此前并不为众人所知的是，「飞猪」是一个预谋已久的名字。

　　「其实几年前，我们就已经把飞猪注册下来了。两三年前，我们就完成了品牌保护。一直没有启用，是出于对消费者旅行态度和行动力的判断」。

　　李少华解释道，在过去，大众对于旅游，「纸上谈兵」的更多，所以行动力就显得难能可贵。现在，旅行更不仅仅只是梦想，已经成为一种生活方式。所以他们启用了「飞猪」这个状态型的词，表达人们在旅行中悠然自得的状态。

　　「飞猪，体现年轻人为理想奋斗，也懂得享受生活，追求梦想的人生态度」。李少华说，飞猪的梦想则是，每个人都可以轻松的出境游。

　　就在10月27日当晚，阿里方面宣布，品牌升级后，飞猪作为面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

　　而就在不久前的10月11日，在阿里钉钉企业服务产品发布会上，阿里旅行刚刚发布了其战略级产品——阿里商旅，并接入钉钉平台。在发布会当天，阿里方面称，阿里商旅将直接触达240万家企业组织用户，切入商旅市场。

　　「阿里所有小二都在使用阿里商旅的便捷服务。」李少华介绍，在阿里商旅推出48小时之内便有5万家新用户，10天之内超过10万家。「我想将会突破100万商家」。

　　「阿里商旅服务于商业、出差，飞猪服务于个人度假。」伴随着这次阿里旅行的品牌升级，阿里在旅游行业的战略更加清晰。由借势钉钉的阿里商旅破局B端，而飞猪则承接阿里旅行的使命，继续在C端发力，并着重在出境游攻略城池。

　　在两年前阿里旅行成立的那一刻，可能很多人都不会相信，阿里旅行能够在短期内就能够对携程形成全方位的攻势地位。

　　而今天的局面，是阿里旅行用了2年的时间办到的。

　　二

　　「我们发现行业的态度是不愿意改变的力量。我们一年前推出未来酒店信用住的时候，大家不相信我们可以做到10万家酒店，现在实现了。」

　　两年前，阿里旅行还叫做淘宝旅行，只是阿里巴巴集团旗下的航旅事业部。多年来，淘宝旅行只是一个提供机票、酒店、客栈、门票的零售和预订服务平台，虽然在平台上有很多自由行、碎片化、出境游的旅行产品，但在那个休闲游产品尚未称霸旅游市场的岁月，旅游也没有成为大众消费的范畴，想要挑战传统OTA的优势地位，时机未到。

　　到了2014年，移动互联网的红利伴随着消费升级的时代到来，让更多的人对旅游的认识有了质变，穷游、蚂蜂窝等旅游UGC社区肩负起旅行灵感激发的使命，而阿里也适时地做了改变。

　　2014年10月28日，阿里将原有的航旅事业部升级为航旅事业群，「淘宝旅行」升级为全新独立品牌「阿里旅行·去啊」，重点关注消费者的度假出行需求，以无线、服务、创新、平台作为四大战略，也推动在线旅游行业从销售向服务升级。

　　自此，阿里在旅游行业的布局走上了快车道。