通信世界网消息(CWW)近日，IDC数据显示，OPPO超越华为，在第三季度中成为中国手机市场销量第一，出尽风头。该数据引起了各方关注，被认为是深耕“线下渠道+电视广告+明星代言”商业模式的胜利。

　　然而，我们发现SA（Strategy Analytics）、Trendforce等其他几个知名分析机构的数据显示，直播，尽管OPPO表现出极强的增长速度，但第三季度中国智能手机市场第一依然是华为（图表如下）。

　　如SA研究报告显示，2016年Q3，华为在中国市场的智能手机出货量为1800万部，其市场份额为15%，仍是中国排名第一的智能手机厂商。OPPO则在中国市场出货量达到1700万部的新纪录，年增幅飙升136%，市场份额达到14%。

　　从SA等数据看，华为并未被超越。相反，华为依然在中国智能手机市场具备很大优势。那么，到底谁是中国智能手机市场第三季度第一？为何这些统计数据“打架”？未来市场格局将走向何方？

　　华为中国市场遇阻是误解

　　其实各家统计数据不同这种情况，已不是第一次了。上一次出现这种情况，是华为和小米谁是中国市场第一的争执。最终我们看到华为手机迅猛增长，稳居中国第一。

　　而各机构的同一时间市场统计数据不同，主要是统计口径以及采样数量/精准度不同。出货量统计标准包括以到达最终用户手中的数量、从厂家发到渠道商的数量以及以厂家生产下线数量等。

　　其实，第一是谁并不重要，通过上述数据可得出几条重要结论：一是OPPO、vivo第三季度增长速度极快，成为增长新星；二是华为同样保持了很高的增速，生命力强劲；三是苹果、三星、小米等厂商坐上了“滑梯”，出货量持续下降，尤其是三星和小米降幅很大。

　　当然，只看某个点市场数据并不够客观。若将时间轴拉长，我们可看到在2016年前三季度中国智能手机中，华为占据第一，OPPO第二，vivo第三。华为手机在中国市场表现突出。

　　另外，如果从全球第三季度智能手机看，依然是三星第一、苹果第二、华为第三，OPPO和vivo位居第四第六，OPPO离华为还有很大距离（如下表）。

　　由TrendForce的数据可看出，全球手机市场前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%。报告显示，第三季华为智能手机生产数量达3200万部，季度成长约10.3%，稳坐全球第三。

　　这是因为在除中国以外的市场，三星、苹果、华为均由于技术专利积累雄厚，支持了其市场前三强地位。

　　OPPO模式要改变市场格局不易

　　那么，以发展的眼光看，OPPO未来会成为名副其实的中国第一，并稳居第一吗？我看不然。

　　首先，OPPO增长的原因是因为线下渠道春天来临。回顾智能手机发展，从2009年中国3G时代开启，中国智能手机市场格局经历了三次巨变，每次变化的原因都与渠道相关。

　　第一次是3G时代，运营商渠道是主流，“中华酷联”逐步占据市场主角。第二阶段运营商补贴大幅度下降，以小米为代表的互联网渠道崛起。此时，中华酷联仅剩下华为保持快速增长。

　　到2015年，互联网渠道碰到天花板，小米等互联网品牌显现颓势，而一直耕耘社会公开市场，布局线下渠道的OPPO、vivo、金立等企业，凸现出来。

　　也就是说，OPPO的快速增长，得益于公开渠道春天来临这个大势，水涨而船高。所以，业界也一直认为OPPO的成长来源于线下渠道。要靠“水涨”持续引领，我看并不容易。

　　其次，产品创新与专利才是企业常青的关键。中国智能手机市场三次格局变化，都和渠道相关，但是无论渠道如何变化，华为都在其中占据了市场前列的地位。华为能够屹立不倒的很大原因就是坚持产品创新为基石，如其发布的麒麟960，处于手机芯片引领者位置。

　　而OPPO却存在产品短板：在手机等核心专利方面积累较少，芯片等方面都无核心竞争力，要依靠高通等企业。尽管OPPO最早提出了快充的卖点，但该卖点技术门槛太低。仅从产品技术角度看，OPPO要超越华为，还有很大距离。