新世相过往的活动往往只有一个目标人群，目标专一明确。针对单一人群，新世相的心理把握和话术表达已经轻车驾熟。而这次，活动的目标人群却鲜明的分成了两个阵营：一方面是新世相原本的女性读者，她们的诉求以自身的梦想满足为主，期待女方在一个浪漫场景中被一个帅哥温柔对待，我们称她们为“女方观众”；而另一方面是X玖少年团的粉丝们，她们的诉求则围绕X玖的九位偶像展开，心态可能比较复杂，希望男神表现得帅帅哒，希望全世界都对男神好，（如果女主不是自己的话）不希望男神和女主太浪漫、太亲近，我们称她们为“男方观众”。这两方观众有着截然不同的关注点，对活动安排有着不同的期待和要求，针对这两方观众，新世相也需要有两套话术来应对。

　　唯一的值得庆幸之处大约在于新世相读者主要集中在微信上，而X玖粉丝主要集中在微博里。所以我们看到，一方面，新世相在微信上不断站在女主的角度宣传“梦想实现”等等主题，X玖在叙述中基本是缺席的；另一方面，在微博上，新世相的宣传图则主要围绕X玖男团来展开，甚至专门发了一张文字长图向粉丝解释这场合作对于X玖的积极意义。

　　新世相曾经表示：“与X玖少年团的合作，两者的受众重合程度较高，为做好营销打下了基础。”但现在看来，这两方受众也许定位同为二十岁出头的城市女青年，但其实对于这次活动的诉求，其实重合度是不高的。那么，新世相有做到同时服务好两方人群吗？目前看来，在它的叙事中，始终有一方是缺席的，这也是让我感到纠结的第二个方面。

　　第三，是直播形式与偶像剧目的之间的“纠结”。

　　新世相想搞一个“偶像剧”，却选择了直播的方式，这其中其实也是存在矛盾的。

　　偶像剧之所以浪漫，除去俊男美女以外，是有着编剧精心设计的剧本、大价钱布置的场景和服装、突出重点的剪辑和恰到好处的配乐来衬托的，是一场“被设计的精致的浪漫”。在这个方面，虽然新世相投入了巨大成本，庞大的制作团队，多机位，还设置了专业的导播间，及1080p的画质要求，但也还是无法与偶像剧媲美，无法达到“偶像剧”那种浪漫。新世相也意识到了这一点，所以它又强调这次活动“真实”，是“真实生活的样子”。

　　那么一个热门的直播又常常有哪些特征呢？人们看直播，往往是想看日常生活中不可能发生的事，例如一个美女主播主动和你搭讪，例如一些极限挑战；或者是想看冲突、对抗和反转，例如王自如和罗永浩对峙，例如中秋节和父母谈谈；再或者是明星名人，这个不用解释。从这个角度上来讲，新世相在场景上选择了一些非日常的元素，例如直升机跑马场，例如菜市场变身时尚大片拍摄现场，这样的选择是符合热门直播的特征的。但这些恰恰是“不真实”的。

　　如果真像新世相总结文里写的一样去直播素人女生和X玖男团的“日常的浪漫”呢？X玖的粉丝估计还是愿意参与和围观日常生活中的偶像的。但新世相的读者恐怕就未必那么愿意报名了。整个活动的理念内核，“每个人都需要一些奇迹般的浪漫，新世相可以为你提供这些浪漫”恐怕也不能成立了。

　　以上就是这场活动在执行层面上的三个纠结之处。

　　三、总结

　　这些纠结并非凭空产生的，他们都来自于新世相本身的“护城河”焦虑。新世相作为一家随着一次又一次的爆款活动越来越红的新媒体，它有着太多的野心。它想建立自己的品牌，建立自己的不可替代性，探索新的内容创作模式，想制造大事件，想制造流行，还想跨界拉新，想商业变现……

　　想承载的东西太多，往往最后会形成一个四不像。正如我们现在很难定义新世相到底是一个什么。

　　想要面面俱到就难免面面都不到。事实上这场活动可能就陷入了这样的困境。

　　如果能有机会让张伟来做一个选择，在以上这些活动目的中只能选择一个的话，他又会怎么回答呢？（正文完）

　　【分割线内是作者的碎碎念，讲得比较颠来倒去，观点不一定对，可以无视之】

　　新世相以“制造流行”为使命，却又一直想为自己建立“护城河”。但大众流行是没有护城河的。