10月21日，活动的重头戏到了——直播。新世相微信公号推文《“看到别人的爱情故事，总是又失落又怦怦心跳” | 一小时后，一场关于信和不信的实验》并在一小时后开启了这场长达九小时的活动直播。帅气的小伙和美丽的姑娘在跑马场上赛马，在花园中制作下午茶，在菜市场里拍摄时尚大片……

　　值得注意的是，这两篇本该是活动重头戏的文章，阅读量却分别只有4w和8w，远不及报名文案的热度。同样的情况也发生在微博上，直播微博只有报名微博转发量的1/3。为什么会发生这种情况？一是可能过长的周期消耗了普通吃瓜群众的关注度；二是可能大部分人还是希望自己去浪漫而不是看别人浪漫吧（笑）。

　　4. 总结发酵

　　直播结束后，自然就到了各家媒体开始报导的时候，也就出现了文章开头让我惊讶的时尚先生、GQ中国、时尚COSMO纷纷参与报导的局面。

　　但是搜索其他媒体与自媒体，似乎并没有出现太多的报导。在知乎上，“如何看待如故联手新世相的“最梦幻九小时”事件？”这个问题也只有仅仅64人的关注量。（如果我的搜索姿势不对请告诉我。）

　　10月24日，新世相推送了官方的活动总结文《“浪漫来自我们对抗的那些东西” | 对一次自以为是的浪漫实验的惭愧总结》，承认活动并不尽人意，并分析主要原因在于场面太过于华丽脱离生活，而浪漫其实往往来源于日常。

　　二、活动评价

　　这场活动耗费的时间人力物力不能说不多，也产出了一些漂亮的数据：例如六千万的微博话题热度，两百万的直播观看人数。但我认为这场活动却并不能完全被称作一场成功的活动。事实上，atv，活动的很多方面，都显得相当纠结。

　　还是先来说说优点，新世相的活动一向对于人群心理有着精准的把握，总是有很好的insight。这次活动也不例外，一个小时的浪漫奇迹这个设定还是很打动人的，对于都市青年心理状态的把握——钢铁森林，疲于奔命，然而内心骚动，渴望温柔浪漫小奇迹——不可谓不精准。新世相的文案也把握住了这些心理，一贯的具有打动力。

　　但我们主要想说的还是这次活动“纠结”的地方。

　　首先，是平台与活动内容之间的“纠结”。

　　新世相目前还是一个平台渠道相对单一的新媒体。在微信公号上，新世相有着据说上百万的粉丝，每篇图文平均有数万的阅读量，留言区也常常能看见高质量的互动。而相比较而言，在其他平台，atv，新世相的表现就不那么亮眼了。在微博上，新世相一篇微博的转发量平均为十几；在知乎上，新世相的每篇专栏文章的点赞量都在0和1之间徘徊。

　　主要在微信公号上做活动，就要受到微信公号这个平台的一些规定的制约：比如每天只能推送一次图文，用户互动方式单一；比如微信图文基本是一次性消费，当天错过了的话，再回去看的可能性较小；再比如对于比较复杂的活动而言，缺乏一个活动的整合地和专门入口。在之前的三节课中我们就提过，这些制约决定了周期长、流程复杂的活动天然与微信调性不和，微信只适合“短平快”的一波流活动，例如4小时逃离北上广，而新世相这次的活动不幸就属于不适合的那类。

　　过长的周期、过多的文章分散了流量，也分散了观众的注意力，不是新世相每篇文章都看的死忠粉，很难感受到活动的完整氛围，也很难追完全程。报名掀起一波热潮，而后就是三天沉默的“散热时间”，这对于活动而言其实是一件很尴尬的事情。直播开始后，新世相在微信端也缺乏能进一步更近播报的手段，无法充分与围观群众互动，点热气氛。

　　相比较而言，倒是新世相一直不温不火的微博在这次活动中有着惊人的表现。微博相比较微信而言信息播报更加及时、信息消费周期更长。在微博上，活动报名文案有着2w的转发量，直播文案有着八千的转发。在直播过程中，新世相在微博上不断同步直播进展，转发量也都上了三位数。比较新世相微博平常十几的转发，这些数字非常惊人。

　　但再仔细一看转发者，原来基本都是X玖少年团的粉丝。

　　这就引出了下一个问题，那就是这次活动目标人群内部的“纠结”。