这两天，电商和时尚的最大跨界新闻，就在上海东方体育中心，天猫双11全球潮流盛典！作为一个土鳖的时尚圈外人，我第一次感受到时尚潮流（美好肉体）的巨大冲击，就是在这里。

　　颇为有趣的是，一方面，场内场外，奢侈品牌都在用行动和言语向天猫抛媚眼。在潮流盛典上，巴宝莉全球首发了一款新香水，马萨拉迪、娇兰、新秀丽也先后现身；在场外，曾经手撕阿里的轻奢品牌Michael Kors（以下简称MK）突然变了脸，其亚太区总裁李达康温情脉脉的示好天猫，“任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，都绕不开阿里旗下的天猫。”

　　另一方面，却有电商行业媒体质疑，质疑潮流盛典“边看边买”销量为0，当然，半天后，这家媒体就主动改了口，发现盛典真实销售额很可观。

　　潮流盛典当然带来了好看的销售额，但是，如果真以为天猫潮流盛典，就是为了短期的卖卖卖，那还真是低看了天猫。

　　Burberry的新秀场

　　虽然爱慕内衣的女模特肉体很美好，但是在这场潮流盛典上，我的最爱是Burberry，在满是妖艳肉弹的香艳秀场里，压轴登场的Burberry走秀就是一股清流。

　　五光十色的秀场逐渐暗淡下来，喧嚣热情的音乐也放缓了节奏，一阵阵香水雨雾从高高的天花板上飘洒下来，身穿黑色Burberry经典款风衣的高挑男模，拿着一把黑色雨伞，从暗处缓缓走来出来，雨伞遮挡住了他的脸庞，经典的Burberry格子内衬时隐时现，神秘、冷峻、高贵、优雅、从容。

　　模特从T台这头走到那头，若有若无的香味才慢悠悠得飘进了鼻翼，这是一款一周后才在线下门店上市的新款香水，而天猫用户却可以边看边买、现场预订。

　　当然，Burberry可不是无印良品，走的也不是性冷淡风。走秀之前，一部足够热辣的品牌广告大片，已经让现场观众眼热口呆，这是奥斯卡获奖导演Steve McQueen的最新大片《甜蜜爱人的一天》的中国首播 。

　　作为一家有着近200年历史的英伦奢侈品牌，Burberry似乎以对格子元素的忠诚，表达了其保守态度。但事实并非如此，早在2014年，Burberry就入驻了天猫商城，它热切的拥抱互联网，以及新技术，比如在去年的伦敦时装周上，Burberry和LINE合作，玩起了直播和定制，所以，此次Burberry压轴登场天猫，自然在情理之中了。

　　（Burberry的压轴走秀，是潮流盛典的一股清流）

　　Burberry只是代表之一，此次天猫双11全球潮流盛典参与走秀和创意展的商品总数超过上千款，所有商品也都在天猫上同步售卖；其中接近一半的商品都参与了现场走秀，整体走秀商品备货达12万件，货值上亿元；一开场，走秀款下定金人数就瞬间破万。

　　曾经18秒在天猫卖出100台新车的玛莎拉蒂也在线上线下同步做新车首发。

　　当然，对于这些时尚品牌来说，走秀对销量的拉动是共同的利益诉求。虽说天猫第一次举行时装周，而且奢侈品牌的客单价也较高，购买决策较为审慎，但是，天猫用户依然很热情。比如，拉动新客参加走秀的迪桑娜dissona ：该品牌将环保理念融入时尚创新边看边买，由走秀拉动该店铺的全天总成交环比增长108%。

　　除了马云身后的败家女人们，一向理性消费的男士也出手了， 昨天参加潮流盛典的男装走秀品牌lee、GAP、NPC、levis挤进天猫服饰男装双11预售销售排行榜前十。

　　尤为值得一提是男女均相宜的运动品牌。根据天猫和CBNDATA联合发布的《2016全球潮流生活消费趋势报告》，运动风成为了全球六大时尚潮流之一，过去运动风是特定场景下的功能性穿着，如今却成为全天候的日常穿着。当天参加走秀的NB、阿迪达斯等都是这一潮流的受益者。而阿迪达斯 三叶草superstar系列史上最大力度优惠给予消费者：该系列商品带动全店成交增长环比近21%。

　　对于参展的品牌商来说，当天销量的增长只是关注点之一，他们更看重的是天猫以及整个中国市场的巨大潜力。

　　(最受好评的雅诗兰黛露背模特)