科技特讯，两个月前杨勃内部信中传出的消息，本周终于有了定论：豆瓣正式宣布成立“飞船影业”，开始电影项目的开发和孵化。同时，还公布了“青年导演短片计划”，计划在未来一年内投入资金，支持一批短片项目。

　　今年中国的电影市场注定不平凡。从年初黎万强宣布回归组建小米影业，到后来58同城投资的动画电影《精灵王座》上映，再到上个月首富王健林怒砸630亿挑战迪士尼，都让电影行业再次站在了风口浪尖。

　　豆瓣为什么要做电影？

　　从2014年开始，大文娱产业就已经开始井喷，电影行业首当其冲。年初有机构预测，今年电影市场的票房将突破600亿元。此外，网大、PGC等新内容形式的不断涌现，也给电影行业产生了新的发展生机。所以今年已经有很多企业在开展主业之外，也纷纷涉足影视行业。

　　作为一个已经成立超过10年的网站，豆瓣经过这几年的发展，已经逐渐从一个社区，变成了具有内容生产能力的综合平台，自然也希望能够跻身到电影产业这个充满机会的市场。

　　今年豆瓣上线的“影视改编”栏目，实际上就已经开始了影视项目的运作。这次正式成立独立的影业公司，不仅在法律上便于开展业务，更重要的是以后豆瓣将不仅限于在电影领域的“尝试”，而是要实际进行操盘和运作，为以后的深度发展提前布局。

　　可以说，这是一个顺势而为的动作。

　　当然，如果说只是追风的话，豆瓣这次在内容产业链的纵向延伸，也只能归为投资，所以这只是一方面。如果结合豆瓣近期一系列的举动来看（做阅读、做电商、做文学改编、做电影），可以发现其目的显然不只如此。进入电影行业还有一个更重要的战略意义：变现。

　　对于豆瓣、知乎、果壳这种社区性质的互联网平台，它们有用户、有内容、有品牌，但亟需解决“下半身”的问题，而电影又是一种很容易“名利双收”的变现方式，因此自然成为了首选。更何况，豆瓣阅读还可以源源不断的为影业供给大量的文本素材。所以说做电影与以前的动作一样，也是豆瓣商业化过程中的一步，atv直播，而且是相当关键的一步。

　　那么，飞船影业未来的前景如何？

　　让我们从电影行业的几个关键要素分别分析一下。

　　首先是用户层面

　　显然，atv，飞船影业的目标用户是年轻群体。这不仅由于年轻市场消费能力更强、市场规模大，更主要的是豆瓣社区里已经聚集了一大批文艺青年。这样就不难理解，为什么豆瓣这次将“短片计划”的创作者锁定在了青年导演身上：除了看重他们的潜力之外，更主要是因为它们了解青年人、知道年轻人爱看什么，做出来的东西更“接地气”。

　　进一步从框定题材来看，飞船影业计划一年内孵化完成 3 到 4 个主导的项目，鼓励和开放的类型以“职场(女性向)”、“喜剧”、“科幻”为主。这样的话，飞船影业主要的目标群体基本可以圈定在90后（而且主要是女性观众）。

　　那么，这个市场的需求有哪些？90后到底喜欢什么样的内容呢？

　　以上是腾讯做的一个调研，从结果来看，90后似乎更喜欢流行的内容，比如目前正在热映的大片、大家都在热追的电视剧，以及新出的海外剧等，并且愿意为这些内容付费。

　　年轻用户在消费内容时，除了满足自身娱乐、休闲的需求之外，还有一定的社交因素。简单讲，就是年轻人更喜欢看“周围人都在看的东西”，因为这样才能够和朋友、同事等在茶余饭后闲聊、吐槽，而非只是独自欣赏。

　　上面的统计图表（易观）也可以证实，目前用户还是以观看综合视频为主（主流影视剧），而对于短片、微电影等相对更轻、更小众的内容，似乎兴趣没有那么大。虽然这些内容的传播性更强，但关注度毕竟有限，更多用于填充碎片化的时间。

　　不可否认，随着审美的差异化和口味的多元化，用户对短片类视频的观看需求在逐渐增加。然而无论是参考国外市场，还是考察国内市场，短片均是主流内容之外的一种调剂，至少目前，这块市场还没有真正火起来。