在中国， 2016上半年的中国媒体广告市场仍在狂风暴雨中艰难前行（同比增幅仅0.1%）——其中，消费者最习以为常的互联网广告媒体花费增幅为26.9%，而生活圈媒体代表之一的影院视频广告，在2016年上半年的增幅则达到77.1%，成为这一阶段增长最快的媒体。

　　互联网广告：价值既有“亮点”也有“尴尬点”

　　Analysys易观数据显示，2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币，同比增长56.1%。其中，移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币，成为驱动网络视频市场发展的主要力量。

　　移动视频广告的好处是大幅提升了受众观看广告的时长，可随之而来的是观看模式上屏幕的变小，却给受众带来了负体验，对广告产品的印象大打折扣。而越来越长的片头广告也在挑战着受众的底限，加上视频网站本身付费服务的推出，主流人群因付费观看大增使得去除广告的概率大幅增加。

　　比如，2016年更名之后的综艺大咖《中国新声音》推出的“优酷免广告”营销模式，更是在业内掀起了一场小小的风波。而2016年9月1日起正式施行的《互联网广告管理暂行办法》要求对互联网原生态信息流广告加注广告字样，这对广告主的投放效果产生很大的负面影响。

　　另一方面，在日益追求完美体验的今天，吸引消费者的重要法宝莫过于提供满意的用户体验。而从这个角度来说，互联网视频有其优势但也存在局限性。益普索2015《影院媒体基础研究》中，影迷表示尽管互联网在线影院和视频提供了更多选择，但受到居住家庭面积和环境吸音、音响设备的限制，会对邻居造成干扰以及注意力容易被打断等问题，在家看片并不能获得满意的视听感受，画面的层次感和声音的立体感与在影院观看有明显差异。

　　那么，影院映前广告相对于网络视频广告更具吸引力的原因又在哪呢？

　　影院广告：成长加速，品牌年轻化、时尚化的核心阵地

1内在消费需求的旺盛奠定电影市场成长的基础

　　作为文化娱乐产品，电影具备满足消费者的娱乐感官体验和精神文化需求的双重属性。益普索2015《影院媒体基础研究》显示，影院不仅充分借助其舒适的环境和卓越的视听效果为观众观看电影提供了良好的娱乐性体验功能。同时，人们将到影院赏片作为释放压力和体现时尚、进行情感联接及跟随社会潮流的一种生活方式。

　　感官娱乐功能性需求

　　为了满足消费者对感官体验的追求，影院不断改造硬件设备和软件，提供多元化、个性化的服务，观影环境舒适度逐渐升级。影院设备科技含量也越来越高，除了IMAX巨幕，加入更多元素的3D和4D影院效果更为逼真，为消费者带来全方位的视听感官冲击。这些都成功地吸引了观众前往影院观影。总体来说，70%以上的观众表示因为能享受更富有冲击力的、生动真实的立体声效果，大银幕更富震撼力的视听效果使其觉得更刺激和良好的观影气氛而走进影院。

　　精神释放需求

　　一个产品吸引人并能最大化提升消费者满意度的基础在于与消费者建立关系，不仅从功能上，而且从精神上能够体现人们的价值观与生活方式。电影除了发挥其娱乐、审美功能，满足观众的感官体验需求，也越来越多需要满足人们的深度需求。影院环境更容易将观众带入所营造的氛围使之产生共鸣。人们在生活压力和上升的焦虑感中迫切需要释放的渠道。

　　近年来科幻片大受欢迎背后的原因是这类影片通常能够借助震撼的画面和声效使观众脱离和超越现实从而获得释放感，直播，片中的英雄主义常常给观众带来一种安全感和价值认同。根据益普索2015《影院媒体基础研究》结果显示，34%观众认为看电影是犒赏自己、让自己放松一下的行为，从里面能够获得一种暂时的解脱。

　　情感联结需求