90后的形象和标签往往是70后或80后想当然的贴上的，殊不知90后其实更想发出自己的声音，只求“为自己代言”。因为独生子女众多，缺少兄弟姐妹的90后会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。成长中的90后缺少话语权，但是成长于网络时代的90后，互联网成为他们表达自我、满足强烈感情诉求的主要方式。

　　4、渴望认同感，公平和自由；

　　90后喜欢平等独立的关系，也希望打破条条框框的束缚，他们比以往任何一代都更独立不羁、渴望自由、不愿按规矩去做事、厌恶束缚，无论这种束缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势，他们最笃定的就是要做有具有破坏性的一代，打破常规、跳出束缚，要敢于对一切显在的和潜在的规则发出挑战。90后愿意承担起属于自己的责任，不负责任的标签只是一种狭隘和片面的观点。

　　5、创意爆棚，创业兴趣浓厚；

　　90后在信息掌握和知识储备方面远远超出80后，创新能力也有更大的提高。因为成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受新事物、新观念，所以90后更习惯于去创新，不愿意墨守成规。因此，他们更希望去创业。这也是由90后不拘一格、敢于挑战的群体基因所决定的。

　　6、孤而不独；

　　由于90后大部分是独生子女，不同于70、80后兄弟姐妹很多，90后往往比较孤独。恰好他们又生长在互联网的时代，孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架，习惯于沉溺于虚拟社交圈，“一堆人聚在一起，一人一个手机，各玩儿各的”，反而放弃了面对面的交流机会，聚会也变成一群人的“孤独”。这种“集体孤独”的存在，某种程度上也是印证了单一空间维度的社交并不能真正解决90后的归属感，他们需要的是兴趣维度的沟通，这在互联网中更容易寻找。他们更多地希望基于“兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化。

　　7、对人和事更加客观、务实；

　　90后群体比主流社会所认为的更加理性、务实，也更有规划。90后既不是狂妄自大的任性群体，也不是完全听从他人的服从者，他们的“理性”显得更加客观。90后更愿意去开创自己的独特的生活方式。

　　90后消费观、购物心理，以及更喜欢什么产品

　　80后是一个普遍闷骚的群体，受计划生育影响，成长环境亦经历了从计划经济向市场经济的转型，成长早期相对艰苦的生活质量与成长后期丰富的物质与文化生活产生了明显的鸿沟，追求品牌来彰显个人价值的心理是80后主要消费心理。所以品牌和口碑是80后选择购买的主要因素，另外80后也会更加听从父母的意见，这在90后中是很难见到的。

　　相较于80后，90后在购物时，自己是否喜欢是具有决定作用的购买因素。价格高低和朋友推荐是另外的两个主要因素，品牌、广告促销、导购信息等外部因素对90后来说已经不是主要购买因素了。由此可知90后是比较有主见的一个群体，更多地会从自己个人偏好作为购物出发点。另外，产品的质量、价格和外观是决定90后是否为你的产品掏腰包的关键。

　　90后人口出生率开始快速下降，独生子女普及，90后的成长伴随着物质社会的高速发展和家庭经济状况的极大改善，导致了90后相较于前代人，更加看重物质生活和文化生活的享受。“所见即所得”、“想要就得到”的生活培养了90后洒脱的性格并追求重内涵表达的消费主义。电影《小时代》就是对90后感情观、消费观的一种体现。

　　90后创业特质

　　70后创业者，经历过成长早期家庭生活中的困苦，这批人选择创业的时候往往背负了很沉重的包袱。很多时候是一种通过创业来达到改变个人和家庭命运的心理诉求，甚至是改变世界的浪漫的创业美学理念。对于创业，他们的状态很多时候呈现的都是不屈不挠的坚持，这点和60后创业者们具有很强相似性，腾讯的马化腾就是70后企业家中的代表人物之一。