从品牌诞生开始，荣耀手机就有一个精准的定位，如今越来越多的手机厂商在定位上日显模糊，“为年轻人做手机”却成为荣耀身上的品牌标签。在外界来看，所谓的品牌定位或许只是一句口号，但对荣耀来说，“年轻人”三个字始终是由内到外的品牌基因。在营销层面，荣耀频频出现在年轻人关注的体育赛事和选秀节目上，在产品设计方面，荣耀的设计团队赋予了产品浓厚的年轻色彩，更重要的是整个公司的年轻心态，这一点荣耀总裁赵明在接受采访时曾真切的谈到“荣耀的口号就是’为年轻人做手机’，这个年轻不仅仅是年龄，还包括心态上。”没有准确的品牌定位，在产品设计和营销策略上人云亦云，何谈创新？

　　4、线上线下以及全球化布局的成效初显

　　2016年，线下渠道取代互联网思维成为又一个被神化的对象，促使一些急功近利的品牌从线上转到线下。事实上，荣耀手机在诞生之初同样定义为互联网手机品牌，可回头来看荣耀的渠道布局，早已是线上线下和全球化同时进行。在去年双十一旗舰，刚刚发布的荣耀畅玩5X一举拿下了天猫双十一手机单品销售额冠军，线上渠道的优势可见一斑。而早在2015年初，荣耀就启动了线上线下同步销售的战略，在深耕线上的同时，采取和苏宁等线下门店合作的轻模式来围攻线下市场。而全球化布局则为荣耀带来了一个“蓝海市场”，从印度到欧美，荣耀的海外布局越来越广泛，在销量上的比重也越来越大。可以肯定的是，未来的手机销售绝对不是单一渠道，荣耀等品牌的全渠道战略才是大势所趋。

　　结语

　　任何品牌的成长或崛起都不是一蹴而就的，对荣耀来说，这么多年在品牌、产品和渠道上的积累所带来的爆发力正在不断释放，第5个千万销量只是刚刚开始。同时也意味着，国内手机市场的两极化格局将越发的明显。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews