最近，新浪微博推出了的一款语音直播产品：红豆Live。虽然还在内测期内，但仍然吸引了众多大V们纷纷前来站台，包括新微博CEO王高飞、知名导演“叫兽易小星”等在内的名人，都在上面开启了个人的直播首秀。

　　其实，在此之前，语音直播的业态就已经开始显现，比如蜂拥而起的微信分享群、开通直播的网络电台、各种在线直播课堂，等等。一时间，语音直播市场似乎生机无限。

　　正在乘风起势的语音直播，对其前景各界看法不一，有人认为语音直播能够与视频直播形成差异化，将形成一股新生力量；也有人认为语音直播走的是精品化、高端化的路线，会为存量市场带来机会。

　　总体来讲，看好的声音是大于唱空的，开奖，至少看上去很美。

　　然而，事实果真如此么？语音直播到底是下一个风口，还是仅仅是噱头？

　　判断一个行业的发展前景，或者判断一款产品能否成功，主要考察两个方面：

　　1、要看其是否具有真正的价值。这种价值的最集中的体现，就是能够满足用户的需求。

　　2、要看其是起否有成熟的模式。因为只有被证明过的成功案例，才能吸引资本的介入。

　　首先来看第一个方面：语音直播到底是不是刚需？

　　目前如火如荼的视频直播，凭借其强大的荷尔蒙作用，已经证明了不仅能够满足用户的需求，还能够引导甚至制造用户需求，形成一波热潮。

　　那么，语音直播能够满足用户哪方面的需求呢？和视频直播相比，又有哪些优势和特点呢？

　　概括起来，直播主要可以满足用户两个方面的需求：娱乐需求和价值需求。满足娱乐需求，是指直播的内容能够让用户感到欢快、愉悦、有趣，从而形成快感和美感；而满足价值需求，是指直播能给用户带来专业的知识、实用的技能、思路的启发等具有实际意义的东西，解决现实问题。

　　从满足以上两种需求的角度来看，语音直播的特点很鲜明，但缺点也同样明显。

　　一方面，语音直播的娱乐性不及视频直播，以秀场直播为例，能够让观众亢奋、激动，而语音直播则难以对感官形成刺激；另一方面，语音直播的而价值性又不及文字+图片的内容，因为真正能够沉淀、积累下来的，atv，一定是以图形和语言符号形式存在的内容，这也是为什么现在仍有大量的人在阅读纸质图书的原因。

　　从这个角度来讲， 用户对语音直播可能有一定需求，但并不是刚需。也就是说，语音直播难以让用户形成对消费的依赖，或者对内容和平台产生粘性。

　　再来看第二个方面：语音有哪些成功案例？

　　先来看看国外的情况。目前国外真正属于语音直播的、且做的相对好的产品，一共有两款 ：Mixlr（产品界面见下图）和SoundCloud。

　　这两款产品的共同特点是：

　　1）都是基于音乐内容起家的。

　　2）都以录播和广播为主、直播为辅。

　　3）都通过个人网站、博客、社交网络来传播内容。

　　目前这两款产品，更多是在音乐圈、演艺圈内流行，主播以音乐家、乐队、DJ、演员等为主，应用并不广泛。而且，严格意义上来说，这两款产品更像是音乐发布平台或者音乐社区，和我们讨论的语音直播并不太一样，因此借鉴意义并不大。

　　再来看国内。目前市场中的语音内容类产品，具有直播功能或类似直播的，大致可以分为三类：

　　1、以考拉FM、荔枝FM为代表的网络电台模式

　　近一段时间，一些传统的网络电台也开启了直播服务。由于网络电台采用语音内容聚合的方式，通常播出的内容需要提前排期，因此目前仍以广播、录播为主，开通直播服务的并不多。已开通直播的平台，也还在进一步的磨合和适应中。

　　从目前电台开通直播的效果看，直播更多是一种辅助和补充，其主要作用是丰富、扩展广播的内容。

　　2、以知乎Live、分答为代表的在线问答模式