智东西(zhidx.com)

　　文｜旖媛

　　上半年，直播平台打得火热，映客、斗鱼等专门的直播APP开始兴起，之后爱奇艺、优酷、搜狐等视频网站(以下简称视频网站)也搭建了新的APP和入口进入直播领域；同样，当越来越多的VR视频上线硬件配套APP和其他视频APP之后，视频网站也纷纷开辟了VR频道的入口，腾讯、乐视更是做了全方位的布局。

　　其实，在年初智东西(公众号:zhidxcom)举办的VR峰会上，我们已经看到了优酷首次对外解读VR布局和战略，乐视VR负责人也简单提到生态玩法和思路；其实当时我们也与腾讯VR负责人田刚、爱奇艺的VR业务负责人段有桥等有过具体沟通，不过几位都表示还未准备就绪，半年之后，里面提到的几位大都已经把VR战略推到前台，所以是时候来看看国内视频平台在VR方面的布局了。

　　看似跟风，实则不然。相比初创团队的灵活，大公司的决策会经过一定的深思熟虑。不管是直播还是VR，这些新形式的出现意味着又一观看形式的诞生和内容迭代的开始，视频网站进入VR领域是必然的事情。

　　只是，目前VR内容还没有标准，不管是初创团队，还是已经在内容领域深耕多年的视频网站，都在一个摸索的阶段。而视频网站的加入，是盲目的跟风，还是能够用自己的逻辑为混乱的内容生产领域树一个标杆，是一个值得探讨的话题。此外，新的形式和平台的出现总会瓜分已有的受众。视频网站在这一轮的竞争中还能否继续保持已有的用户，也是未知的。

　　一、视频网站的发展策略：大同小异

　　我们先来梳理一下国内主要视频网站的VR策略。

　　爱奇艺VR

　　爱奇艺是这几个视频网站中最早进入的玩家。2015年7月爱奇艺就上线了爱奇艺VR的APP，和多个VR设备适配，并将自己定位为“不做硬件，只做内容和平台”，侧重“自制＋PGC“的策略。

　　在内容上，独家综艺节目《撕人订制》、《十三亿分贝》已能通过APP观看。除综艺之外，爱奇艺还将视频和游戏相结合，利用已有的IP推出一系列VR游戏。爱奇艺自制超级动漫《灵域》的VR游戏也将于2017年上线。

　　爱奇艺VR今年还上线了更多的产品套件，增加了IMAX巨幕影厅、视角复位并全面适配cardboard头显设备。优化了用户体验，还增加了夜场的切换模式等。在内容上爱奇艺也有了一些成果，包括9月20日上线的“冯建宇造型拍摄花絮VR”，这也可以看作是综艺节目的拓展，让偶像成为更触手可及的场景。

　　优酷VR

　　优酷VR今年5月份上线。发布会上，优酷宣布的VR战略包括以下几点：与制作公司、明星展开合制或版权合作，与产业链硬件合作伙伴联盟，以及投入VR基金等，并与产业链合作伙伴一起一年内拓展3000万VR全景用户。

　　优酷也是从内容入手，打造自己的生态。优酷已经推出了一系列自制合制的VR内容，包括《火星情报局》、《极限挑战》、《国民美少女》、《康熙来了》等综艺VR内容；TFboys MV、Bigbang MV等音乐VR内容，在VR直播内容方面推出了俞敏洪的洪哥梦游记、“挑战不可能”的攀珠峰等。IP也是优酷差异化竞争的主要策略，计划与狮门影业等六大好莱坞电影公司达成合作，j2直播，引入《饥饿游戏》、《分歧者》等IP的VR版。

　　除了合制和合作，优酷也通过资本的方式挖掘优秀内容。发布会上，合一集团董事长兼CEO古永锵称，创投业务将覆盖对海内外VR产业的投资。

　　优酷在VR方面还是有一个重要的优势是，它背靠阿里，可以从支付、数据、电商等方向实现快速变现，通过定制内容、提供更有针对性的服务来提升用户体验。

　　搜狐VR

　　搜狐在今年的8月份才发布了自己的VR战略。和已有的“金牌出品人”战略相同，搜狐在自媒体频道下开辟了VR视频的入口，上线了包括极限体验、旅游、影视在内的VR视频。搜狐VR也已经有了APP。

　　此外，搜狐也开辟了直播通道。今年奥运会期间，搜狐视频邀请邱启明做了《明说奥运》直播节目，在技术上也研发了自己的直播方案。

　　乐视VR生态

　　乐视的VR计划只能说是“很乐视”。短短一年，乐视就已经发布了两款VR头显，并在北美成立分公司，主攻内容的研发。今年7月，乐视VR完成3亿人民币的融资，估值达到30亿。

　　此外，乐视在内容领域也已有了很多的积累，影视、体育、游戏都非常适合VR这种形式，乐视还将VR生态深入到演唱会、新闻纪实等领域，并与乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制协作，打造VR内容库。

　　腾讯VR平台